伊利牛奶推出“好牛三部曲” 進(jìn)一步夯實(shí)金典“有機(jī)”品牌形象

近日，伊利牛奶推出的宣傳片《好牛的面試》《娟姍牛的愛情哲學(xué)》《呼倫貝爾的美麗傳說》陸續(xù)上線，構(gòu)成了伊利金典牛奶的“好牛三部曲”。在三部宣傳片里，伊利金典牛奶找到了一個(gè)全新的表達(dá)視角，即從“牛”的視角出發(fā)，以產(chǎn)品力為傳播內(nèi)容，進(jìn)行擬人化的對(duì)外溝通。

在《好牛的面試》中，尊貴的娟姍牛變身老板，來了一場(chǎng)正經(jīng)卻又趣味十足的招聘會(huì)。四位面試者在廣告中大顯神通，也讓消費(fèi)者在這腦洞大開的創(chuàng)意中感知到娟姍牛的珍稀之處。《娟姍牛的愛情哲學(xué)》以七夕節(jié)為契機(jī)，找到了娟姍牛頭頂愛心形獨(dú)特花紋與浪漫佳節(jié)的相關(guān)性，順理成章地將娟姍牛變成“愛情大師”，借由它的視角，講出了當(dāng)代年輕人的愛情理念，也傳遞出娟姍牛奶的獨(dú)特的產(chǎn)品力。《呼倫貝爾的美麗傳說》講述一頭名為“小金”的牛，從它沉醉于呼倫貝爾的絕美風(fēng)光，到遇到草原上生活愜意的奶牛族群，再到遇到心動(dòng)的阿典組成幸福的金典之家，在草原上世代繁衍下去。

在“好牛三部曲”中可以看到，為伊利金典牛奶提供奶源的每一頭奶牛不僅僅擁有專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)為它們打造優(yōu)越的生活環(huán)境，同時(shí)它們也擁有自由的靈魂，能夠在世界級(jí)的呼倫貝爾大草原上自由享受牛生，也對(duì)這個(gè)世界、人生有自己獨(dú)立的觀點(diǎn)。在伊利金典牛奶的世界中，牛不再是冷冰冰、沒有感情的牛奶生產(chǎn)者，它們儼然已經(jīng)成為人類的貼心伙伴。這樣更進(jìn)一步的情感溝通，也讓更多的消費(fèi)者對(duì)伊利金典牛奶的文化產(chǎn)生認(rèn)同，進(jìn)而愿意被這種真誠的表達(dá)“圈粉”。

“好牛三部曲”以內(nèi)容的趣味玩梗、知識(shí)科普、態(tài)度表達(dá)，為產(chǎn)品力構(gòu)造生動(dòng)好玩且又具備很強(qiáng)社交屬性的情景故事，讓短片本身能夠自我破圈發(fā)酵的同時(shí)，也從牛種、營養(yǎng)、奶源地等不同維度進(jìn)一步詮釋了伊利金典牛奶的有機(jī)產(chǎn)品力，牢牢夯實(shí)伊利金典牛奶在消費(fèi)者心中的高品質(zhì)品牌印象，并不斷加深消費(fèi)者對(duì)金典優(yōu)質(zhì)的奶源地及高端牛奶品牌的認(rèn)知。

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