吳曉波：勇于定價的國貨背后，有什么密碼？

大約三十年前,肯德基在北京開了第一家門店,人們排上兩個小時的隊伍就為了吃上一口從大洋彼岸過來的雞塊,在八零九零后的童年記憶里,能夠在肯德基過生日是最值得炫耀的事情。

三十年河東三十年河西,對比當初對洋品牌趨之若鶩,現(xiàn)如今國貨“出海潮”,海外“逆代購”如火如荼。從無糖氣泡水、聯(lián)名款球鞋到創(chuàng)意故宮文創(chuàng),國貨正在占據(jù)我們生活的每個角落。

借力傳統(tǒng)文化,融合潮流元素,一大批國貨新潮流輪番成為消費熱點。但無論是新品牌還是老字號,為用戶需求提供更先進的解決方案都是贏得市場的前提。

在昨晩東方衛(wèi)視播出的由吳曉波和龐博主持的潮流國貨分享綜藝《國貨潮起來2》第三期節(jié)目里,當下男性普遍承壓,渴望被理解關懷的需求,便在話題交鋒中被生動演繹了出來。

而國貨中就有這樣一個敏銳的貼身衣物品牌,捕捉到了男性也需要被體貼和舒壓的需求,并給出了創(chuàng)新有效的解決方案。它就是男士貼膚科技品牌TAGX探觀。

在節(jié)目的國貨上新環(huán)節(jié)中,吳曉波形容TAGX(中文名:探觀)的產(chǎn)品就像人的第二層肌膚,嘉賓百克力直接內(nèi)穿探觀藍鯨絲T恤給出了真實測評。

以深海廢棄魚鱗提取物為原料,含有海洋氨基酸成分的藍鯨絲是探觀創(chuàng)新開發(fā)的一種仿生科技面料,因此具有超越傳統(tǒng)面料的獨特輕柔觸感。

據(jù)吳曉波介紹,藍鯨絲開創(chuàng)的舒適體感,同時來自于面料對體溫的實時調(diào)控,以及抑菌纖維實現(xiàn)的持久清新感受。面料中添加的瑞士共研高分子聚合物能夠感知體溫變化,炎熱時透氣散熱,受冷時鎖溫保暖。一件能夠智能控溫、控制異味的內(nèi)衣,也讓科技更具關懷和溫度。

其實,消費者往往不知道自己想要什么,直到他們看到產(chǎn)品。那些優(yōu)秀的新銳國貨品牌,無不是走在了消費者前面,有創(chuàng)新、有審美、有差異、快準狠擊中用戶痛點,迎來了逆風翻盤。

譬如,生活中總有加班熬夜的時候,奔波勞累后身體的頹唐感,確實能被一件極度舒適,久穿也無異味的內(nèi)衣緩解。而內(nèi)衣作為伴侶間的親密之禮,也是關懷與體貼的具象表達,這是個常被忽視的男性潛在痛點,其實他們也需要被好好關愛。

正如百克力在節(jié)目里說到妻子張楊果而送給他的探觀藍鯨絲T恤,“穿上身感覺就像墜入云端,是真的舒服”。一件高品質的內(nèi)衣能帶來的不止是穿著的舒適感,更是被伴侶關懷入微的幸福感,這是體感和心靈雙重撫慰。

吳曉波曾在紀錄片《新國貨》中提到,百年來,在與世界的交融碰撞中,一代人終于找到了中國制造的時代密碼:還原,就是創(chuàng)造,生活本身就是創(chuàng)造的來源。

回顧從上世紀80年代開始的三輪新國貨運動,從家喻戶曉的中國冰箱“四朵金花”,依托于“世界工廠”完善供應鏈的淘品牌,到如今的國潮消費熱,無論是TAGX探觀、觀夏這樣紅極一時的新銳品牌,還是硬通貨茅臺、中國李寧這樣枝繁葉茂的品牌帝國,都是在與十四億中國人的生活一同成長的過程中,發(fā)掘出中國創(chuàng)造和中國制造源源不絕的力量。

在《國貨潮起來2》節(jié)目中,吳曉波無不感嘆地說道,過去國產(chǎn)品牌和洋品牌競爭,靠的是物美價廉,現(xiàn)在我們有了越來越多像探觀這樣潛心研發(fā)創(chuàng)新的國產(chǎn)品牌,就應該勇于標高價,向國際市場亮劍。

敢于定價的背后是我們對自己的品牌、技術和文化的充分自信。而這些與時代共振,與消費者同呼吸的國貨品牌們,也將化成奔流不息的潮水,浩浩湯湯不舍晝夜地涌向未來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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