王老吉大健康徐文流：全方位創(chuàng)新營銷模式，持續(xù)變身出新的做法

王老吉涼茶作為中國家喻戶曉的“涼茶始祖”，十年來，王老吉大健康公司從無到有，堅持“時尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條中國特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。此前，王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會在廣州舉行。會上，王老吉大健康公司徐文流提出要朝著“新四化”的方向，爭取在下一個十年實現(xiàn)營收利稅倍增計劃。

過去十年，王老吉累計市場規(guī)模超2000億元，占據(jù)涼茶行業(yè)7成市場份額。在創(chuàng)新發(fā)展大會中，王老吉大健康徐文流發(fā)布了“新十年戰(zhàn)略”。王老吉大健康徐文流表示：十年來，王老吉大健康公司取得了驕人的業(yè)績，并形成了“忠于企業(yè)、勇于擔當、樂于奉獻、善于學習、篤行不怠、使命必達”的王老吉精神。在品牌文化上，王老吉從功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。

此前王老吉涼茶曾推出過百家姓罐、教師罐等各種極具社交屬性的瓶身包裝吸引年輕人，借“定制罐”向用戶不斷傳遞吉文化，滿足用戶在節(jié)日營銷場景、人生重要時刻以及品質(zhì)生活場景的需求，實現(xiàn)了吉文化在不同場景的覆蓋。所以王老吉涼茶的營銷策略一直很有參考性，它可以從各種不同營銷場景入手，大展身手，全力創(chuàng)新，將吉文化滲透進各種場景，大力傳遞吉文化，隨時以滿血姿態(tài)投身營銷戰(zhàn)場。

而從實際情況和市場反響評價來看，王老吉賣的不僅是涼茶，還有“吉祥如意”。這也許能回答王老吉為何能不斷地撬動市場。而王老吉控費維價的底氣，還主要來自身產(chǎn)品的文化升級、新產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動，以及對產(chǎn)品行業(yè)未來發(fā)展的信心。

近年來，飲料行業(yè)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢，在疫情等因素的催化下，消費者健康意識不斷增強，健康化、功能化的植物飲料逐漸成為主流需求。未來，王老吉大健康徐文流將以“讓世界更吉祥”為使命，以爭創(chuàng)“全球一流飲料企業(yè)”為目標，堅持時尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責任王老吉“四位一體”戰(zhàn)略舉措，推動更高質(zhì)量發(fā)展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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