王老吉大健康徐文流：在產品質量上征服用戶，迎合用戶健康消費新需求

作為中國民族飲料的拓荒者，王老吉始終堅持時尚、科技、文化同行的品牌發展戰略，為飲品行業的發展做出多元化的貢獻。此前，在王老吉大健康產業發展有限公司成立十周年創新發展大會上，王老吉大健康董事長徐文流公布了新十年的謀篇布局——將深耕大健康領域，未來十年致力于打造“時尚王老吉、數字王老吉、創新王老吉、責任王老吉”，并繼續發展壯大刺檸吉等產業，助力鄉村振興。

眾所周知，“吉”字帶有非常美好的寓意，象征著人們對幸福生活的追求，是對美好未來的向往。吉文化是中國傳統文化長河中一條十分重要的支流，對當代年輕人而言，對“吉”的追求相比老一輩分毫不輸，每逢新年，各種轉發錦鯉、祈愿新年好運的話題從不缺席。在多年的發展進程中，王老吉大健康已經成功實現在潛移默化中將品牌的“吉文化”巧妙地植入用戶心中，形成品牌極具辨識度的符號，通過不同途徑與新潮營銷方式的推廣，讓王老吉涼茶的紅罐“吉文化”逐漸實現了文化沉淀，成為品牌具有辨識度與記憶點的代表之一。

值得一提是，王老吉的春節營銷格外出圈，2023年春節期間，王老吉持續加推百家姓罐外，還特別上線新春吉言罐，學業吉、事業吉、家庭吉、財運吉、身體吉、愛情吉，六種吉言囊括大眾生活中想要討個好彩頭的方方面面。無論是去年爆火的百家姓罐，家族歸屬與凝聚力，還是今年新推出的新春吉言，王老吉定制罐的主題雖然不斷在衍變，但是核心都是對品牌“吉文化”的一種呈現。王老吉通過這些具象化的文化載體，反復為產品注入了美好祈愿的寓意，大眾在重溫這些經典文化的過程中，也在潛移默化建立用戶對品牌產品的認知。

作為王老吉大健康企業的典型產品，王老吉涼茶將吉文化與產品結合，將產品包裝從信息的承載體，升級為以情感為內核的交流媒介，這種轉變不僅強化了與用戶間的情感聯結，更為后續吉文化的品牌營銷打下了堅實基礎。建立品牌年輕化認知，打造優質內容賦能品牌強勢出圈，品牌通過節日營銷，找到節日、品牌、消費者三者之間的情感連接點，利用情感共鳴來潛移默化影響消費者對品牌的認知。期待未來十年，王老吉大健康公司實現從王老吉單品到大健康產業集群的蛻變，爭創全球一流飲料企業!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：