加速健康飲品布局，荔小吉打造大眾新選擇的健康時(shí)尚飲品

在首屆冬季荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，廣藥集團(tuán)發(fā)布了以荔枝為原料開發(fā)的首批“荔小吉”系列十八款新品，包括荔枝真果汁系列、荔枝氣泡水、荔枝醋、荔枝酒等飲品，以及荔枝燕窩、荔枝花膠、荔枝米釀等滋補(bǔ)品等。“荔小吉”系列產(chǎn)品的上市，改變了以往只能在夏季才能吃荔枝的傳統(tǒng)，讓人們?cè)谝荒晁募径寄芨惺堋叭锗⒗笾θ兕w”的樂趣。

在王老吉所發(fā)布的新品種，荔小吉海鹽荔枝果汁飲料精選嶺南優(yōu)質(zhì)荔枝，搭配清新海鹽，可鹽可甜，口感清爽，上市后一舉成為王老吉荔小吉系列的“C位”單品。還曾經(jīng)入選國際美味獎(jiǎng)評(píng)選，并在第一印象、視覺、味覺、嗅覺等項(xiàng)目拿下高分，得到了一群世界頂級(jí)美食專家的喜愛，自然也是當(dāng)之無愧的熱門飲品。

值得一提的是，荔小吉上市首年已覆蓋超50萬家網(wǎng)點(diǎn)，把來自廣東的荔枝味成功送到大江南北。在龍頭企業(yè)與龍頭品牌的帶動(dòng)下，已有越來越多的企業(yè)投入到荔枝精深加工產(chǎn)業(yè)中來。為進(jìn)一步帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成造血式產(chǎn)業(yè)鏈條，廣藥集團(tuán)已經(jīng)在茂名市建成了全國最大荔枝飲料生產(chǎn)基地——廣藥王老吉廣東荔枝(茂名)產(chǎn)業(yè)園，該基地是全國最大荔枝飲料生產(chǎn)基地，擁有全國目前唯一能加工荔枝清汁的生產(chǎn)線，填補(bǔ)了國內(nèi)荔枝加工技術(shù)的空白。

“荔小吉上市第一年，市場反饋良好，成為廣東荔枝深加工產(chǎn)業(yè)龍頭品牌。”關(guān)于荔小吉，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司、常務(wù)副總經(jīng)理，廣州王老吉荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙敏說，“我們要持續(xù)借‘荔’發(fā)力，堅(jiān)定信心，繼續(xù)發(fā)揮我們龍頭企業(yè)與品牌的領(lǐng)創(chuàng)作用，做好‘土特產(chǎn)’這篇大文章，助力鄉(xiāng)村振興”。

此外，王老吉通過荔枝IP數(shù)字藏品、荔小吉吉祥物等，將廣東荔枝打造為多面立體的文化特色名片，并聯(lián)合多所專業(yè)機(jī)構(gòu)積極開展荔枝產(chǎn)品研發(fā)工作，放大荔枝獨(dú)有的科研價(jià)值，挖掘荔枝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。

從荔小吉的市場表現(xiàn)來看，王老吉推出新品并不意味著品牌影響力的分散，相反只要各自定位準(zhǔn)確、契合市場需求，這對(duì)于品牌的影響力反倒是有著非常積極的正面作用。這是王老吉結(jié)合自身優(yōu)勢，對(duì)標(biāo)全球國際型飲料品牌成長規(guī)律的結(jié)果，更是下個(gè)10年實(shí)現(xiàn)營收利稅倍增計(jì)劃的根基。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：