十連冠！洞察新一代家居用戶消費新趨勢，正泰實力領(lǐng)跑雙十一

2023雙十一榮耀收官，正泰電工天貓旗艦店成功登頂2023天貓雙十一 “電工五金行業(yè)”榜單，榮耀蟬聯(lián)十連冠！正泰NEW3L系列纖薄大板開關(guān)榮獲“天貓大單品超薄開關(guān)排名TOP1”。

以全新產(chǎn)品力打造更高端舒適的產(chǎn)品體驗，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同頻情感價值，線上線下全域共振拉新蓄水，鏈接年輕用戶新消費趨勢，構(gòu)建多路徑購買閉環(huán)……今年雙十一，正泰居家全面升級“人-貨-場”，聚焦追求高品質(zhì)生活的用戶，以專注產(chǎn)品體驗、提升品牌好感度、高質(zhì)量全渠道賦能，再度實力領(lǐng)跑！

“產(chǎn)品力”內(nèi)容化，情感共鳴“超來電”

思維突破助力傳播突圍，正泰居家以#超能生活超來電#作為今年雙十一的傳播主題，以一系列創(chuàng)意形式內(nèi)容聯(lián)結(jié)產(chǎn)品應(yīng)用和用戶痛點，“超鏈接”到用戶的場景記憶、身份認(rèn)同、情感共鳴，與用戶產(chǎn)生情感“來電”。

不斷了解高品質(zhì)家居群體的興趣愛好，生活態(tài)度甚至價值觀，正泰居家將“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化為“當(dāng)代青年精神狀態(tài)圖鑒”創(chuàng)意短視頻、“正泰理想城”長圖文、發(fā)酵UGC“買家秀”種草圖文等有趣、有價值的內(nèi)容，一方面鼓勵用戶以“超能態(tài)度”積極向上面對生活，另一方面搶占用戶內(nèi)心“正泰居家助力構(gòu)建理想生活”的好感，幫助實現(xiàn)正泰11.11實現(xiàn)傳播和轉(zhuǎn)化上的新突破。

“海陸空”全渠道，種草人群“超來電”

在傳播方面，早于雙十一之前，正泰居家就確定了線上線下“海陸空”全渠道、多節(jié)點共振、多維聚勢傳播的戰(zhàn)略。覆蓋雙十一全周期，強(qiáng)勢展開人群蓄水、貨品蓄水、場景聯(lián)動、全域種草，贏戰(zhàn)雙十一蓄水、預(yù)售、爆發(fā)三大關(guān)鍵期，持續(xù)領(lǐng)跑。

線上通過官方網(wǎng)站、“兩微一抖”、自媒體號矩陣、小紅書KOL+KOC種草、口碑問答等等渠道傳播散發(fā)，實現(xiàn)多元領(lǐng)域跨界精準(zhǔn)人群種草，雙十一期間正泰居家全網(wǎng)覆蓋聲量超4.7億；線下通過多頻次高鐵渠道戰(zhàn)略資源“脈沖式”投放，全國重點城市交通樞紐“霸屏”、高鐵列車冠名、刷屏“百城百站”，緊抓高鐵大交通流量勢能，再為正泰11.11開拓億萬級高品質(zhì)人群曝光。

“站內(nèi)外”一步購，消費觸達(dá)“超來電”

“新人”的背后是新風(fēng)向，洞察新一代家居用戶的消費新趨勢，今年正泰居家拉通線上多條路徑，借力直播帶貨、短視頻營銷，變被動等待為主動喚起需求，從內(nèi)容場景直達(dá)消費場景，站內(nèi)站外多平臺一步觸達(dá)成交。

以正泰居家流量款“明星”產(chǎn)品NEW 3L開關(guān)、亞克力軌道插座、LED筒燈等為主推，通過投放朋友圈信息流、植入天貓情景劇、頭部腰部達(dá)人直播、店鋪自播等方式，讓用戶可以根據(jù)自己的購物習(xí)慣，在微信朋友圈、短視頻平臺、直播間等處直達(dá)下單頁面，多入口“閃電式”購買路徑，全域賦能店鋪轉(zhuǎn)化，為正泰11.11帶來了新的增長。今年雙十一期間，正泰電商線上渠道成交額同比增長36%。

“分秒級”快響應(yīng)，體驗至上“超來電”

家居行業(yè)用戶體驗時代已來，從價格戰(zhàn)向價值營銷轉(zhuǎn)變，正泰天貓連續(xù)十年居“雙十一行業(yè)榜單第一”的成績也正是以用戶為中心的服務(wù)思維和邏輯實現(xiàn)的。正泰電商依托全品類高質(zhì)量的產(chǎn)品，多維度全方位的服務(wù)，為用戶創(chuàng)新更高品質(zhì)生活價值體驗，從而真正激活了用戶的消費力和滿意度。

此次雙十一，正泰電商繼續(xù)執(zhí)行“超能體驗，用戶至上”的標(biāo)準(zhǔn)，以24小時超長待機(jī)、12.02秒級超快客服響應(yīng)，風(fēng)雨無阻，全力以赴，不辜負(fù)每一份沉甸甸的信任，眾多用戶在評價里點贊正泰品質(zhì)！

十連冠！正泰電商堅守國貨初心，彰顯品牌實力，持續(xù)創(chuàng)新，一路領(lǐng)跑續(xù)寫傳奇。贏無止境，奮斗永不停歇，一起期待正泰電商的下一個十年！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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