百舸爭流 奮楫者先 360智慧商業狂攬2023 W.AWARDS金網獎五項大獎

12月14日，2023 W.AWARDS金網獎頒獎盛典在北京隆重舉行。在1300余件的優質案例中，360智慧商業緊隨數字化時代潮流，憑借全鏈路整合營銷、全場景用戶觸達等多項卓越能力脫穎而出，助力探索多元化品牌營銷策略，最終狂攬五項大獎，成績矚目。其中，「聯想煥新季 x N世界元宇宙 解鎖營銷增長新“次元”」榮獲智能營銷金獎。

智能營銷-金獎

「聯想煥新季 x N 世界元宇宙 解鎖營銷增長新“次元”」

聯想煥新季元宇宙會場以高沉浸、強互動的特點，通過數字孿生技術復刻線下服務場景，打造空間感立體視覺，輔之以全景地圖導覽，用戶可自由逛，隨心達，到任意展位選購心儀產品，有如身臨其境的在場之感。會場打通交友聊天與評論功能，為其注入社交屬性，使用戶在逛市集、選新機的同時還可以在元宇宙場館實現多人互動，暢聊產品口碑和使用體驗。通過與聯想官網的無縫鏈接，用戶可一鍵跳轉至官網購買產品，隨時隨地跨端進入品牌官方陣地，全域導流構建超級流量閉環。

在效果層面，通過技術賦能，聯想煥新季元宇宙會場累計頁面訪問人次31萬，人均互動4.6次，人均停留16分鐘，轉化同比增長18%，達到聲量、體驗、轉化的多效提升，構筑了全能營銷的新場域。

網絡游戲-銀獎

「夢幻西游 青春永駐 釋放IP新活力」

360智慧商業助力夢幻西游網頁版點燃玩家熱情，借助360大數據分析用戶屬性，針對不同圈層用戶制定個性化媒體資源打法，并通過精細化運營喚醒玩家心智，點燃每個現實游戲玩家平凡生活中的英雄夢想。依托360全鏈營銷大數據+AI的人群雙車輪策略定向鎖定目標玩家，同時持續卷入潛在玩家激活轉化，重定向回流持續培育影響，使品牌人群資產如雪球般越滾越大，最終以達到品效合一，降本增效的目的。

元宇宙營銷-銀獎

「2023年職場“元”夢記 全民重啟 讓理想不再守望」

360智慧商業聯合七大招聘平臺與五大職業教育機構打造360N世界元宇宙招聘季。打破傳統招聘會局限，巧妙利用元宇宙提升線下招聘會的應聘者體驗感，融入集寶箱、大咖直播、宇宙共享等多環節互動機制激勵互動，提升停留。以360強勢資源矩陣源源不斷的精準輸送需求用戶，同時建立搜索需求端招聘平臺品牌核心陣地承接C端用戶需求，以PC大屏展示打開B端合作渠道。最終，在活動上線當天元宇宙會場人均互動126.6次、直播間互動4.4萬，同比去年投放增長4%、廣告收入增長31%。

元宇宙營銷-銅獎

「第二屆360線上企業采購季 玩轉元宇宙 企采新浪潮」

在今年3月的企采黃金營銷節點中，360智慧商業充分利用自身平臺優勢，攜手元宇宙營銷云平臺N世界，為供需雙側進行平臺背書，將垂類營銷IP“線上采購季”開到元宇宙中，吸引了華為、聯想、戴爾等頭部企業的積極參與。一站式解決了企業開工采購需求，用全新的立體展現形式與互動參與方式，為企業客戶創建了一個虛擬互動的元宇宙沉浸式采購平臺，打造了一種全新的營銷方式，在滿足用戶情緒價值的同時提高了銷售轉化率。活動期間，元宇宙活動會場去重獨立訪客達36萬，人均在線時長超33分鐘，人均互動高達125次。加速助力企業實現全渠道獲客和業績增長，賦能企業營銷數智化轉型與升級。

娛樂營銷-銅獎

「360品牌顏值大賞美學IP 致敬生活美學」

360智慧商業深挖消費者需求，利用優質產品營銷能力與高價值用戶人群優勢，打造長期商業化美學營銷IP——品牌顏值大賞。本次活動聯合20家符合需求調性的生活美學品牌，覆蓋消費者衣食住行玩樂全方面，配合360獨有的廣告資源與多維度資源矩陣進行渠道推廣。此外，作為品牌顏值大賞的載體，360PC鎖屏畫報以視覺沖擊力強、沉浸感強、低打擾等特點，承接足夠豐富的創意形態，淋漓盡致地展現產品之美，從而掀起營銷熱潮，進一步強化凸顯品牌之美。最終品牌素材總曝光高達4.6億，實現助力品牌建設與銷售轉化。

W.AWARDS金網獎創辦于2009年，持續輸出數字營銷新觀點，發掘代表新生產力的新興力量。此次360智慧商業在經過層層篩選后榮獲五項大獎，彰顯了360在AIGC加持下驅動品牌增長、助力品牌探索多元化營銷路徑的卓越能力。

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