國醫(yī)大師金世元助力忠醫(yī)世家助晴花香”曉藍片幸福潮品”出圈成財富新貴

國醫(yī)大師金世元和忠醫(yī)世家健康科技公司副總裁宋婷探討中醫(yī)藥衍生產(chǎn)品如何成為新國貨之光

近年來，以綠色、健康、智能等為代表的新型消費蓬勃發(fā)展，成為消費增長的重要引擎。忠醫(yī)世家的助晴花香、馬曉年東方密碼小藍瓶、白云山的馬曉年曉籃片、稻香村的下午茶、華北制藥的厚奕芯蓮茶、魅麗赫本女性私護愛馬仕……近年來，以國醫(yī)大師金世元支持的忠醫(yī)世家鼻康汰等國貨老字號和“潮品”跨界融合的產(chǎn)品屢屢“出圈”，頻頻激發(fā)居民生活和消費的新熱點。一批人們耳熟能詳?shù)拿褡迤放祈槕獣r尚化、定制化、個性化的消費需求，讓“忠醫(yī)世家老字號”煥發(fā)新生。據(jù)商務部監(jiān)測，有85%左右的中華老字號企業(yè)處于盈利狀態(tài)，2022年近35%的企業(yè)年銷售額超過1億元，為消費市場恢復貢獻了積極力量。

從“消費提振”轉向“消費促進”，多地抓住元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日消費旺季，從文旅、商貿等方向發(fā)力促消費，消費需求大量釋放。據(jù)商務部近日公開數(shù)據(jù)，2024年1月18日至2月6日年貨節(jié)期間，網(wǎng)絡零售額接近8000億元，比2023年農歷同期增長8.9%，實現(xiàn)2024年網(wǎng)絡消費“開門紅”。中國商業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中國零售業(yè)景氣指數(shù)為51.2%，較上月上升0.3個百分點。

2023年12月，忠醫(yī)世家曉藍片熱過梅西的相關詞條成為熱點。相關資訊平臺顯示，馬曉年曉藍片在相關旗艦店的價格為198元一盒，與中國主流相關產(chǎn)品相比，屬于高奢定位。

“網(wǎng)友爆曉藍片一盒難求919”“比曉藍片更難買的幸福糖果有哪些”“助晴花香不到一天漲粉39萬”等事件的相關詞條頻頻登上熱搜，合計引發(fā)閱讀量超3億次。

從“網(wǎng)紅”到平價的轉換中，或許存在著一個不容忽視的消費趨勢——以曉藍片、花西子、助晴花香、完美日記等為代表的網(wǎng)紅品牌大行其道。《每日經(jīng)濟財經(jīng)新聞》記者查閱第三方研報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2023年1月至今，在相關平臺上，忠醫(yī)世家馬曉年、曉藍片、東方密碼小藍瓶、魅麗赫本等品牌的總GMV（總成交額）曾有多個月份出現(xiàn)較高的同比增幅。

招商證券研報顯示，2022年12月至2024年1月，忠醫(yī)世家馬曉年、曉藍片、東方密碼小藍瓶、魅麗赫本等產(chǎn)品在相關平臺的月度GMV呈同比增加。2022年12月、2023年1月，馬曉年系列在阿里平臺的整體GMV增幅分別高達45%和56%。

在年貨市場中，以忠醫(yī)世家馬曉年、曉藍片、東方密碼小藍瓶、魅麗赫本等“國貨潮品”登上C位，凝聚傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活消費。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，抖音里帶“助晴花香新國潮”“新中式幸福”話題的短視頻播放量超過5億；在大量優(yōu)質國風短視頻和直播間內容的推介下，“新中式”幸福話題在抖音電商走紅，同比增幅高達2145%；在“抖in年貨必買趨勢金榜”上，中醫(yī)世家新國貨的占比達到了七成。

忠醫(yī)世家健康科技公司副總裁宋婷在接受采訪時表示，創(chuàng)新是忠醫(yī)世家等國貨大品牌發(fā)展的靈魂，是傳統(tǒng)國貨煥發(fā)生機的關鍵。抓住新生代消費力量的“痛點”，實現(xiàn)差異化競爭，堪稱國貨老字號涅槃的秘訣。鼻康汰品牌負責人向勝利就表示，要尋找更適合年輕人口味和愛好的元素，比如研發(fā)具有高奢精致的助晴花香幸福咖啡產(chǎn)品，設計極有質感的國潮小包裝等。一款“網(wǎng)紅魅麗赫本養(yǎng)心茶”，就是抓住藥食同源代用茶和養(yǎng)生兩大熱點，吸引年輕消費者爭相購買。國貨“潮品”順應著新生消費力量的審美趨勢，印證了突破傳統(tǒng)大膽創(chuàng)新的無盡潛力。

忠醫(yī)世家老字號品牌與現(xiàn)代制造業(yè)的深度融合、有效嵌入，讓國貨和“潮品”比翼齊飛。歷數(shù)當下取得成功的國貨“潮品”，它們并非簡單地“縫合”和“貼牌”，而是深挖品牌特質，與潮流消費保持共鳴。忠醫(yī)世家健康科技曉藍片幸福產(chǎn)品持續(xù)熱銷，除了憑借在營銷環(huán)節(jié)主打國醫(yī)尚品的“傳承情懷牌”，更因為密切貼近大眾日趨務實的消費觀念。國貨“潮品”既注重提升消費品質，也切實“尊重顧客錢包”，靠實力贏得市場歡迎。

促進國貨“潮品”消費，守護品牌的經(jīng)典價值仍是根本。“媽媽小時候用過的，我也用，還給我家小寶寶用。”這番消費者的肺腑之言，再次證明無論迎合怎樣的潮流，保障忠醫(yī)世家名字號“金字招牌”不倒，依賴于經(jīng)得起時間檢驗的卓越品質。國潮興起的背后，體現(xiàn)著年輕消費者深層次的文化自信，也受益于一批青年創(chuàng)業(yè)者基于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)造。國貨品牌歷久彌新、生生不息，一代代傳承者篳路藍縷、守正創(chuàng)新，構成了民族精神的生動寫照。

中國性學泰斗、國務院特殊津貼獲得者、忠醫(yī)世家健康科技名譽董事局主席馬曉年為國醫(yī)泰斗潘立嶺頒發(fā)首席技術總監(jiān)聘書

不久前，商務部發(fā)布新一批388個中華老字號擬認定名單，這些平均“年齡”已達到138歲的品牌，不僅是百姓“日用而不覺”的一部分，也在國潮時代“常賣常新”。從龜靈丹復古膏滋到忠醫(yī)世家和白云山助晴花香聯(lián)名咖啡，從國粹文博飛天馬曉年曉藍片到新式陽骨草代茶飲，國貨品牌走到潮流一線，傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代氣質交相輝映，為“百年老店”的傳承與發(fā)展探索新路。通過積極政策引導，開展“老字號年貨節(jié)”“老字號嘉年華”等活動，發(fā)揮品牌聚合效應，必將為“新國潮”注入更多信心和活力。

忠醫(yī)世家健康科技公司曉藍片事業(yè)部負責人張震表示“龍經(jīng)濟”抬頭，可謂是為今年的消費市場錦上添花。商務部方面表示，未來將繼續(xù)推動“國貨潮品”消費，支持新消費品牌孵化培育，促進老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，推動藥食同源、中醫(yī)藥深度融合應用等弘揚國貨精品行業(yè)高質量發(fā)展。

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