直擊第七屆來伊份合伙人大會，來伊份發(fā)力打造渠道冠軍品

“來伊份的發(fā)展歷程是創(chuàng)新與穩(wěn)健并行的歷程，我們始終堅持以消費者需求為核心，不斷探索和實踐產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。”來伊份董事長施永雷在6月27日召開的“萬家燈火 千帆競發(fā)”第七屆來伊份合伙人大會上表示，公司將踐行“一品一鏈”策略，專注每個產(chǎn)品的全鏈路優(yōu)化，打造具有競爭力的“冠軍品”。同時將致力于整合品牌力、產(chǎn)品價格、生產(chǎn)和原料能力，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

▲來伊份第七屆合伙人大會盛大召開

圍繞品牌、渠道與消費者培育等核心議題，休閑食品行業(yè)領(lǐng)先品牌來伊份與全球經(jīng)銷商共謀發(fā)展大計，通過主動擁抱市場的新動態(tài)、新趨勢、新變革，深化推動冠軍品戰(zhàn)略，共同開啟邁向品類增長之王的嶄新篇章。

▲來自全國各地的經(jīng)銷商合作伙伴參加大會

推進“一品一鏈”戰(zhàn)略

打造全新冠軍品品牌

近年來，中國休閑零食市場規(guī)模不斷擴大，伴隨而來的是激烈的市場競爭和嚴(yán)峻的產(chǎn)品同質(zhì)化問題。針對這一現(xiàn)狀，零食品牌需要緊抓消費者需求，對供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈進行全面優(yōu)化和革新，打造出符合市場走向的大單品乃至冠軍品，進一步提升品牌的市場競爭力。

來伊份深度洞察市場趨勢，順勢而為，全力推進“一品一鏈”戰(zhàn)略，為每一個冠軍品創(chuàng)建一條完善、高效的營銷鏈路。這不僅包括對產(chǎn)品本身的精心打磨，還包含了從產(chǎn)品企劃、包裝設(shè)計、產(chǎn)品測試，到整合營銷、推廣傳播、情景陳列等各個環(huán)節(jié)的全方位投入和精心策劃。

▲來伊份創(chuàng)始人、董事長施永雷致開幕詞

施永雷表示，“一個成功的一品一鏈需要具備27項基本要素才能構(gòu)建出成功的產(chǎn)品。”正是通過全鏈條的精心打磨，來伊份持續(xù)為產(chǎn)業(yè)鏈和終端消費者提供“好產(chǎn)品、好工具、好服務(wù)”，從而構(gòu)建起品牌的核心競爭力。

冠軍品“激脆”系列新品全球首發(fā)

瞄準(zhǔn)大學(xué)生和白領(lǐng)“年輕就是激脆”

在休閑零食的萬億賽道中，膨化食品占據(jù)了1300億的體量，其年復(fù)合增長位居全品類前列。如何挖掘膨化食品賽道的機遇，來伊份將目光投向大學(xué)生和白領(lǐng)人群，推出了全新冠軍品品牌“激脆”系列，為追求性價比、質(zhì)價比、原價比的年輕消費者提供更好的選擇。

▲冠軍品“激脆”系列新品全球首發(fā)

來伊份首席品牌官楊上在會上表示，“激脆的品牌定位是大膽不另類、獨特不小眾、充滿創(chuàng)意、敢于玩樂，引領(lǐng)潮流的娛樂性零食品牌。品牌調(diào)性就是PLAY，年輕、激情、生動、好玩、年輕、時尚，構(gòu)成了「激脆」所有的品牌理念。”

▲來伊份品牌首席官楊上進行冠軍品戰(zhàn)略發(fā)布

據(jù)悉，作為來伊份首個專為特通渠道定制的產(chǎn)品品牌，獨立的品牌名、獨立的渠道、獨立的產(chǎn)品系列，由其經(jīng)銷事業(yè)部作為運營方，針對不同市場渠道的不同需求，推出不同規(guī)格的包裝，且在性價比上做到了最優(yōu)。值得一提的是，“激脆”系列突破傳統(tǒng)品牌只做玉米、土豆等單一品類的限制，在口味和設(shè)計上也頗具網(wǎng)紅屬性。

▲會場外的“激脆”特裝展

目前，“激脆”系列已經(jīng)完成品牌定位和包裝設(shè)計，后續(xù)將搭建自媒體矩陣和線上商城，更符合年輕化調(diào)性的品牌代言人也將在今年的Q4與大家見面。

▲“激脆”系列中創(chuàng)新口味“黑松露”和“藤椒”受到關(guān)注

此外，會上還隆重舉行了2024來伊份中秋新品全球首發(fā)儀式。今年全新推出的“嘿皮到月球”系列包含探索、月滿盈、登月和星球酥四款不同風(fēng)格禮盒，其設(shè)計靈感源自航天元素，以表達來伊份對傳統(tǒng)的致敬與創(chuàng)新的融合。

▲來伊份合伙人共同見證“嗨皮到月球”全球首發(fā)儀式

東風(fēng)不減，再上層樓

深度賦能經(jīng)銷商共創(chuàng)共建共贏

在全球產(chǎn)品、價格同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，來伊份將渠道建設(shè)視為企業(yè)快速發(fā)展的核心關(guān)鍵點。以“新鮮健康零食”和“千帆計劃”為兩大戰(zhàn)略支柱，深度賦能全球經(jīng)銷伙伴，以期在未來市場中實現(xiàn)共贏。

來伊份首席運營官李建鋼表示：“近兩年來，來伊份一直在持續(xù)構(gòu)建自己的線上能力。無論是與代言人的合作，還是與行業(yè)頭部主播的合作，我們的核心目標(biāo)都是不斷提升品牌知名度，讓品牌更具年輕活力，從而為更多的合作伙伴提供全方位的賦能。”來伊份憑借強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和全渠道的服務(wù)履約能力，持續(xù)為經(jīng)銷商提供系統(tǒng)化競爭力賦能。

▲董事長施永雷、首席運營官李建鋼以及經(jīng)銷商代表進行“對話”

此外，李建鋼還提到了來伊份在供應(yīng)鏈和產(chǎn)品規(guī)劃方面的戰(zhàn)略，強調(diào)在豐富品類的同時，也注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)，以滿足消費者對新鮮、健康零食的需求。通過這些舉措，來伊份希望能夠持續(xù)提升品牌的市場競爭力，實現(xiàn)與經(jīng)銷商的共贏發(fā)展。

▲合作伙伴品嘗零食、溝通交流

在“萬家燈火 千帆競發(fā)”第七屆來伊份合伙人大會上，來伊份再次展示了其深厚的產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)和品牌塑造能力。在百舸爭流之下，來伊份通過貫徹“一品一鏈”，致力于培育出更多冠軍品。我們期待來伊份在激烈的市場競爭中，能夠走出高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：