多措并舉力拓海外市場 東風汽車魅力綻放意大利

歐洲的汽車市場發(fā)展成熟，空間廣闊，當?shù)叵M者的多樣化需求也為各品牌汽車制造商提供了廣泛機遇。在歐洲傳統(tǒng)汽車強國之一的意大利，東風汽車正憑借自身強大的汽車制造能力及悠久的汽車歷史，充分利用當?shù)刎S富的時尚文化資源優(yōu)勢，堅定實施國際化發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)互利共贏。

  2024年4月，東風旗下嵐圖品牌在意大利米蘭隆重發(fā)布，以“Designing Evolution”為主題，正式進駐意大利市場。發(fā)布前夜，嵐圖在高奢品牌發(fā)布“專用場地”——米蘭古建筑塞爾貝洛尼宮舉辦品牌首秀。活動現(xiàn)場，名流云集，堪稱出海進程中的一次高規(guī)格亮相。嵐圖在塞爾貝洛尼宮的展覽持續(xù)了7天7夜，向米蘭的公眾和游客全面開放，為當?shù)叵M者帶來了一場視覺盛宴。

  展覽期間，嵐圖概念車i-Cozy也亮相米蘭設計周，與當?shù)刂揖悠放芅atuzzi合作，在著名的杜里尼大街進行展出。這一展覽迅速成為設計周期間米蘭的熱門打卡地，吸引了大量設計愛好者和游客的關注，進一步提升了嵐圖品牌在意大利的知名度。

  今年以來，東風持續(xù)在意大利市場開展多元化營銷。為了進一步提升品牌在意大利的影響力，嵐圖贊助了2024年意大利馬切拉塔歌劇節(jié)。7月，嵐圖多款車型出現(xiàn)在馬切拉塔市街頭，吸引了當?shù)鼐用窈捅姸嘤慰偷年P注。嵐圖的品牌logo也在劇場的背景墻上展示并收獲了廣泛曝光，助推嵐圖走進意大利消費者視野，為品牌在當?shù)厥袌龅某掷m(xù)發(fā)展注入新動能。

  除此之外，東風還積極推進意大利銷售渠道拓展。今年7月，東風邀請數(shù)十家意大利頭部經(jīng)銷商集團參與私享品鑒會。目前，已有四家意大利頂級汽車經(jīng)銷集團與東風正式簽約。這些合作伙伴將引入東風旗下東風乘用車、嵐圖、猛士品牌的全系車型，為當?shù)叵M者提供強大的銷售服務網(wǎng)絡和售后支持，與東風一起共同推進意大利市場業(yè)務的快速發(fā)展。

  與此同時，東風乘用車海外營銷團隊也在歐洲市場加大新品投放力度，并策劃一系列屬地化品牌推廣和宣傳活動。DONGFENG BOX定位“Versatile and Chic”, 今年第二季度已在意大利、西班牙、捷克、匈牙利、荷蘭等歐洲國家亮相，以其精致的設計和多功能科技配置贏得眾多媒體和汽車愛好者的關注與期待。為此，BOX歐版車輛已于7月正式啟動生產(chǎn)，并于近期陸續(xù)將首批下線的2000臺車輛發(fā)往歐洲。這不僅是對東風汽車生產(chǎn)能力的一次檢驗，也是對其國際化戰(zhàn)略布局的有力證明。

  9月,東風還將借勢意大利都靈車展舉辦“DONGFENG DAY·EUROPE”品牌活動, 展示即將進入意大利市場的新車型，包括東風乘用車、嵐圖、猛士品牌的燃油、混動和純電等多種能源形式，涵蓋Sedan、SUV、MPV、越野等多種車型，旨在為意大利消費者提供滿足家用經(jīng)濟、城市通勤、VIP接待和越野體驗等多樣需求的豐富產(chǎn)品選擇。

  DONGFENG DAY品牌IP公關活動的舉辦，展示了東風汽車深耕歐洲市場的堅定信心，也表現(xiàn)了東風品牌借助多元化公關活動樹立“品質東風、科技東風、綠色東風”國際形象的決心。未來東風將持續(xù)打造“DONGFENG DAY”品牌IP活動，助力東風海外傳播事業(yè)再上新臺階。

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