灼識(shí)咨詢：知乎-W擬發(fā)行2600萬(wàn)股 每股發(fā)售股份不超過(guò)51.80港元

知乎-W(02390)于2022年4月11日-4月14日招股，擬發(fā)行2600萬(wàn)股，香港公開(kāi)發(fā)售占10%，國(guó)際配售占90%，另有15%超額配股權(quán)。每股發(fā)售股份不超過(guò)51.80港元，每手100股，預(yù)期股份于2022年4月22日上市。

據(jù)悉，知乎是一個(gè)領(lǐng)先的在線內(nèi)容社區(qū)，人們來(lái)到這里尋找解決方案、作出決定、尋求靈感并獲得樂(lè)趣。根據(jù)灼識(shí)咨詢的資料，以2019年、2020年及2021年的平均移動(dòng)端月活躍用戶和收入計(jì)，知乎是中國(guó)前五大的綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一，更是全國(guó)最大的在線問(wèn)答社區(qū)。

用戶可在知乎上探索和欣賞能夠開(kāi)闊眼界，提供方案，引發(fā)共鳴的內(nèi)容，知乎稱之為“有獲得感的內(nèi)容”，范圍之廣可以從日常的生活選擇，如挑選電視或手機(jī)、令人心曠神怡的度假勝地、益智圖書(shū)或綜藝節(jié)目等，到深?yuàn)W的知識(shí)內(nèi)容或獨(dú)特體驗(yàn)，如了解天宮太空站或到訪2022年冬季奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)地等，甚至是更重大的抉擇，如選定學(xué)府、優(yōu)質(zhì)的備考課程、職業(yè)選擇、維系關(guān)系或孕期待產(chǎn)等。知乎全方位的綜合內(nèi)容吸引了越來(lái)越多用戶群和內(nèi)容創(chuàng)作者到知乎來(lái)分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。

知乎為領(lǐng)先的在線內(nèi)容社區(qū)。2021年第四季度，知乎的平均移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)9960萬(wàn)人，平均每月瀏覽人次達(dá)5億，平均每月用戶互動(dòng)達(dá)3.9億次。截至2021年12月31日，知乎的累計(jì)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)5500萬(wàn)人，累計(jì)貢獻(xiàn)4.2億條問(wèn)答內(nèi)容，涵蓋超過(guò)1000種垂直領(lǐng)域。知乎的收入由2019年的人民幣6.705億元增加至2020年的人民幣14億元，并進(jìn)一步增至2021年的人民幣30億元，自2019年以來(lái)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為110.1%。

自2010年知乎上線以來(lái)，知乎一直致力于擴(kuò)展知乎提供的內(nèi)容和服務(wù)，來(lái)滿足用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者和商業(yè)合作伙伴們的多樣化需求。知乎在發(fā)展過(guò)程中確立了以內(nèi)容為中心的業(yè)務(wù)模式，并將其不斷發(fā)展演化。知乎已從一個(gè)問(wèn)答社區(qū)發(fā)展成為中國(guó)最大的綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一。根據(jù)灼識(shí)咨詢的資料，知乎是首批推出付費(fèi)會(huì)員模式，并為商家及品牌推出內(nèi)容商業(yè)化解決方案的行業(yè)參與者之一。知乎會(huì)繼續(xù)依托以內(nèi)容為中心的業(yè)務(wù)模式，推出新的盈利模式，如職業(yè)培訓(xùn)和電子商務(wù)等相關(guān)的服務(wù)。然而，知乎認(rèn)為集團(tuán)目前仍處于盈利的早期階段，對(duì)于拓展盈利渠道方面仍有顯著的增長(zhǎng)空間。

知乎的內(nèi)核旨在建立一個(gè)創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作和用戶的內(nèi)容消費(fèi)之間的平衡，從而形成一個(gè)圍繞內(nèi)容的正向循環(huán)。知乎一直強(qiáng)化知乎的技術(shù)基礎(chǔ)，力求達(dá)到最佳盈利模式，從而為股東及其他利益相關(guān)者締造價(jià)值。

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