世界速訊：培育龍頭企業、提升全產業鏈整體效益……14部門聯手規范這一千億市場

露營市場規范發展提速！

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11月21日，文化和旅游部等14部門聯合印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》的通知，提出做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈，提升全產業鏈整體效益。

截至當日收盤，露營經濟板塊指數尾盤收漲，牧高笛、三夫戶外等上市公司股票漲停。根據京東預測，露營經濟2022年將達到1134億元。

鼓勵各地因地制宜建設公共營地

近年來，我國露營旅游休閑快速增長，在促進旅游休閑消費、培養綠色健康生活方式、便利人民群眾就近出游等方面發揮了積極作用。

《指導意見》明確，露營旅游休閑是指在戶外使用自備或租賃設備以休閑游憩、運動娛樂、自然教育等為主要目的，在有明確范圍和相應設施的營地場所駐留的活動。

《指導意見》提出了優化規劃布局、擴大服務供給、提升產品服務品質、加強標準引領、推動全產業鏈發展、規范管理經營等九項重點任務。

《指導意見》提出，鼓勵各地根據需求，因地制宜建設一批公共營地。在符合管理要求的前提下利用各類空間建設公共營地，提升公共營地建設水平和服務品質。鼓勵各地用好相關政策，支持經營性營地項目建設。

鼓勵有條件的旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游點、環城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關規定的前提下，劃出露營休閑功能區，提供露營服務。鼓勵城市公園利用空閑地、草坪區或林下空間劃定非住宿帳篷區域，供群眾休閑活動使用。

孵化優質營地品牌，培育龍頭企業

在推動全產業鏈發展方面，《指導意見》明確，要做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈，提升全產業鏈整體效益。引導露營營地規模化、連鎖化經營，孵化優質營地品牌，培育龍頭企業。

《指導意見》鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內露營行業相關裝備生產企業豐富產品體系，優化產品結構。創新研發個性化、高品質露營裝備，打造國際一流裝備品牌。培育露營產業咨詢培訓、規劃設計等專業機構。鼓勵露營餐飲、活動組織等配套服務企業創新產品服務。支持旅行社開發露營旅游休閑產品，開展露營俱樂部業務，強化互聯網平臺等渠道分銷和服務能力建設。

根據企查查數據，我國現存“露營地”相關企業超過5.2萬家。近五年來，我國“露營地”相關企業注冊量逐年上升。2021年新增相關企業2.1萬家，是近五年來相關企業注冊量最多的一年。

東吳證券研報指出，露營于2020年以來嶄露頭角、尤其2022年3月份以來熱度直線上升。不同于以戶外生存為特點的野外露營，精致露營主打輕奢休閑，參與門檻低、活動場景豐富、受眾廣泛，推動露營從小眾項目走入大眾視野，2020年疫情之后熱度不斷高漲，露營相關企業注冊數量猛增、露營地市場規模高速增長、網絡關注度不斷攀升、一級市場融資增多。

東吳證券認為，露營行業涉及產業鏈多個環節，各環節發展狀況、競爭格局均存在差異，上游生產加工環節具備國際競爭力、市場處于充分競爭狀態；中游服務商尚處發展初期、競爭格局尚不清晰；下游品牌端呈現金字塔競爭格局，國際品牌占據中高端市場，本土品牌定位大眾市場實現快速成長。

前三季度露營經濟相關上市公司業績表現不一

東吳證券研報指出，露營風潮帶動全產業鏈熱度，多家上市公司不同程度受益。目前有多家上市公司業務布局涉及露營行業，但由于涉及產業鏈條不同、露營業務所占比重不同，在露營行業高增長背景下受益程度存在差異。

公開信息顯示，前三季度，牧高笛的營收規模及經營業績同比快速提升。據公司最新披露2022年前三季度主要經營數據顯示，外銷業務實現營業收入6.31億元，同比增長21.98%；品牌業務實現營業收入5.19億元，同比增長152.02%，貢獻了主要增量。具體分渠道來看，線上銷售收入為2.19億元，同比增加185.84%；線下銷售收入3.0億元，同比增加131.95%，收入保持強勢增長。

三夫戶外公布數據顯示，2022年第三季度，公司單季度主營收入1.24億元，同比上升26.37%；單季度歸母凈利潤虧損1829.4萬元，同比下降3.68%；單季度扣非凈利潤虧損1755.94萬元，同比下降2.33%。

三夫戶外近期在接受多家機構調研時稱，公司從2020年開始布局露營業務，因業務成立時間較短，以往數據不具有參考性。公司營收主要來源于戶外用品業務，露營屬于戶外服務類，戶外服務營收占比約為10%-12%。今年的露營熱潮公司也是受益企業之一，裝備增長是比較高的，但由于露營裝備在整體營收中占比很小，因此對公司整體影響不大。

露營市場規范發展提速

2014年起，中國露營行業規范及扶持性政策相繼出臺。今年以來，多地文旅部門也發布了地方文件，加強露營景區規范管理。如浙江省文化和旅游廳6月印發《關于完善露營旅游規范管理的意見》明確，各地要按照“定點”管理要求規范設置營地，統一規劃、統一布點、統一建設，加強監管，對非定點營地進行清理，杜絕市場主體和游客個人隨意私設、違規露營。江蘇省南京市文旅局聯合多部門于9月發布了《關于推進我市帳篷露營地健康發展的意見（試行）》的通知，對帳篷營地的設置選址、管理隊伍、安全防護、食品安全、環境衛生、設施設備等方面作出具體要求。北京延慶區文旅局發布了《延慶區景區帳篷露營管理指引（試行）》，明確了露營的申報流程和建設細則，在北京率先實現景區帳篷露營產業規范管理。

京東發布的《2022戶外露營消費趨勢洞察報告》預計，隨著露營相關企業注冊量穩步增長以及露營營地市場規模擴大，露營經濟2022年將達到1134億元。淘寶天貓和清渠數智聯合發布的《2022露營行業趨勢白皮書》認為，中國露營自20世紀90年代開始興起，露營方式經歷了傳統徒步登山露營到公園露營的變遷；2020年精致露營開始流行于各網絡社交平臺，現已進入高速增長期。

根據《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》，預計2025年露營核心市場規模可達2483.2億元，帶動整體市場規模將達14402.8億元。

編輯：談瑞

關鍵詞： 全產業鏈 龍頭企業