黃金漲價(jià)，金飾銷售遇冷

近期，現(xiàn)貨黃金、COMEX黃金期貨均突破歷史新高，首次突破2700美元/盎司關(guān)口。隨著國(guó)際金價(jià)持續(xù)上漲，國(guó)內(nèi)黃金珠寶店鋪的足金飾品價(jià)格也再創(chuàng)新高，最高價(jià)格突破了800元/克。截至10月21日，周大福、六福珠寶、周生生的足金飾品零售價(jià)格分別為806元/克、806元/克和803元/克。

記者走訪部分黃金門店了解到，大部分門店已按照最新零售指導(dǎo)價(jià)銷售黃金飾品。由于臨近“雙11”，部分商鋪推出了不同程度的優(yōu)惠活動(dòng)以吸引更多消費(fèi)者。例如，有的品牌推出了每克減20元至50元不等的優(yōu)惠，還有的品牌推出了購(gòu)買金飾每滿2000元返30元的促銷活動(dòng)。

“近期金價(jià)波動(dòng)較大，許多顧客在看到合適價(jià)格后會(huì)迅速下單。”北京市西城區(qū)某黃金珠寶店銷售人員表示，投資型金條成為顧客的主要購(gòu)買選擇。

據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量523.753噸，其中黃金首飾270.021噸，同比下降26.68%；金條及金幣213.635噸，同比增長(zhǎng)46.02%。這一趨勢(shì)反映出黃金首飾與金條金幣銷量呈現(xiàn)分化現(xiàn)象。高溢價(jià)的黃金首飾消費(fèi)顯著下降，而相對(duì)低溢價(jià)的金條及金幣消費(fèi)大幅上升。金價(jià)的劇烈波動(dòng)增加了黃金加工銷售企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致批發(fā)零售企業(yè)進(jìn)貨量減少，首飾加工企業(yè)加工量顯著下降。

從已公布的財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，以黃金飾品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)不同程度下滑。例如，六福集團(tuán)7月1日至9月30日的整體零售額同比下滑16%，同店銷售同比下滑35%，門店凈減少76家；周生生上半年的整體零售額同比下滑13%，凈關(guān)閉22家門店。

業(yè)內(nèi)專家指出，盡管金價(jià)上漲提升了黃金飾品的單價(jià)，但銷量受到的負(fù)面影響更大，這是導(dǎo)致金飾企業(yè)業(yè)績(jī)下滑及門店關(guān)閉的主要原因之一。黃金品牌需調(diào)整銷售策略，推出更多符合消費(fèi)者預(yù)算的產(chǎn)品。同時(shí)，隨著線上購(gòu)物平臺(tái)的興起，傳統(tǒng)金店也需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用線上渠道拓展客戶，增加銷售機(jī)會(huì)。

黃金作為2024年表現(xiàn)最強(qiáng)勁的大宗商品之一，價(jià)格持續(xù)刷新紀(jì)錄。金瑞期貨貴金屬分析師吳梓杰分析，黃金價(jià)格的強(qiáng)勢(shì)主要受以下因素驅(qū)動(dòng)：首先，政策利空出盡。9月美國(guó)聯(lián)邦公開市場(chǎng)委員會(huì)(FOMC)會(huì)議后，美國(guó)公布的經(jīng)濟(jì)就業(yè)數(shù)據(jù)整體偏強(qiáng)，推動(dòng)市場(chǎng)對(duì)11月預(yù)期持續(xù)轉(zhuǎn)鷹，在前期對(duì)金銀價(jià)格形成明顯壓制。隨著近期降息預(yù)期邊際開始轉(zhuǎn)鴿，政策端的利空影響逐漸減弱。其次，目前美債隱含的通脹預(yù)期已明顯上漲，金價(jià)也由此獲得支撐。

此外，美國(guó)財(cái)政赤字風(fēng)險(xiǎn)加劇。最新報(bào)告顯示，美國(guó)2024財(cái)年的預(yù)算赤字增至1.833萬(wàn)億美元，比2023財(cái)年的1.695萬(wàn)億美元增長(zhǎng)了8%。這是美國(guó)歷史上第三高的聯(lián)邦赤字，且2025年美國(guó)的財(cái)政赤字可能進(jìn)一步擴(kuò)大。黃金作為一種去主權(quán)化的“貨幣”，是對(duì)沖主權(quán)國(guó)家財(cái)政赤字惡化風(fēng)險(xiǎn)的最重要工具之一，因此受到支撐。

盡管近期金價(jià)已大幅上升，國(guó)際機(jī)構(gòu)仍看好其后續(xù)表現(xiàn)。在倫敦金銀市場(chǎng)協(xié)會(huì)(LBMA)年度大會(huì)上，代表們預(yù)測(cè)未來(lái)12個(gè)月金價(jià)有望升至每盎司2941美元，這意味著較當(dāng)前金價(jià)水平還有接近10%的漲幅。

上海黃金交易所10月21日發(fā)布通知稱，近期貴金屬價(jià)格波動(dòng)顯著增大，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)明顯加劇。提醒各會(huì)員單位細(xì)化風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急預(yù)案，并提示投資者合理控制倉(cāng)位，理性投資。

吳梓杰認(rèn)為，從中長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)論是主權(quán)國(guó)家的信用危機(jī)，還是逆全球化帶來(lái)的通脹風(fēng)險(xiǎn)，都是未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期面臨的挑戰(zhàn)，將持續(xù)推動(dòng)黃金價(jià)格上漲。因此，黃金仍具有較好的長(zhǎng)期投資價(jià)值。但考慮到短期價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，投資者應(yīng)避免盲目追高。

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