（年終特稿）“首店經(jīng)濟”引燃北京消費熱力

中新社北京12月23日電 (記者 呂少威)“如果你是一個貝果愛好者，那你一定不能錯過這個在9月開業(yè)以后一直爆火的紐約貝果博物館，透過明亮的制作間，可以看見貝果從成型到出爐上架的全過程。”北京一探店博主近日在拍攝的視頻中說道。

同是在今年9月開設(shè)北京首店的川渝品牌“烤匠麻辣烤魚”，用不到一個月的時間迅速登頂某平臺北京美食熱門榜，“排隊7小時”成為熱門話題。

近年來，諸多國內(nèi)外品牌紛紛選擇在北京開店設(shè)鋪，其中不乏全球首店、亞洲首店、全國首店，首店已成為公認(rèn)的“流量密碼”。這些新店為首都商業(yè)景觀注入新鮮血液。

記者從北京市商務(wù)局獲悉，今年前11個月，北京新增首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店超800家，覆蓋餐飲、零售、休閑娛樂等多個領(lǐng)域。

其中，國際品牌首店數(shù)量增長明顯，前11個月新增超一百家。西班牙鞋履品牌CAMPER北京首店入駐漢光百貨，TOM FORD在中國的首家旗艦店落戶國貿(mào)商城，比利時奢侈皮具品牌DELVAUX中國內(nèi)地首家旗艦店設(shè)在北京王府中環(huán)……

為“先聲奪人”，首店往往通過別出心裁的門店設(shè)計及獨特主題風(fēng)格給消費者帶來全新消費體驗。FILA在北京開設(shè)了全球首家FILA ICONA旗艦店，三層臨街獨棟建筑內(nèi)部裝飾融合了諾曼式拱門、羅馬柱、仿古瓷磚以及靈感來自羅馬萬神殿的穹頂天花板設(shè)計。喜茶·茶坊在三里屯開出北京首店“喜茶·茶坊 BLACK”，將標(biāo)志性的宋韻風(fēng)格與黑金藝術(shù)相交融，營造了獨特的“黑金墨竹”飲茶空間，打造中式茶飲潮流體驗。

在選址上，商場仍是首店的熱門開設(shè)地。國際美妝品牌PRADA BEAUTY、以帆布運動鞋為特色的美國潮牌ARTICLE NO.等入駐北京SKP商場。誕生于意大利的實用主義箱包品牌OROBIANCO、德國老牌鞋履品牌BIRKENSTOCK、法國高端女裝品牌HECHTER PARIS等選擇在國貿(mào)商城開設(shè)首店。

北京市商務(wù)局表示，隨著北京商業(yè)載體不斷提質(zhì)升級，首店分布逐漸呈現(xiàn)出“多點開花”的趨勢。如今，北京“首店經(jīng)濟”已形成從點到面的漣漪效應(yīng)，不斷激發(fā)消費市場活力，促進(jìn)消費轉(zhuǎn)型升級。

北京緣何能持續(xù)吸引眾多品牌前來“安營扎寨”？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其一，北京優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源聚集，對品牌具有天然的吸引力。

商務(wù)部研究院學(xué)位委員會委員、研究員白明接受中新社記者采訪時指出，北京具有豐富的市場資源和很強的輻射帶動效應(yīng)，對于品牌在國內(nèi)的擴張和影響力提升具有積極助力作用。

其二，近年來，北京持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，“真金白銀”支持品牌開設(shè)首店。今年3月，北京市商務(wù)局發(fā)布政策，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高可獲500萬元人民幣支持。今年上半年，北京市政府印發(fā)《2024年北京市全面優(yōu)化營商環(huán)境工作要點》，明確七大方面60項重點任務(wù)，以更大力度推進(jìn)營商環(huán)境持續(xù)改善，擦亮“北京服務(wù)”品牌。

北京師范大學(xué)博士生導(dǎo)師、經(jīng)濟學(xué)家萬喆向中新社記者表示，“首店經(jīng)濟”是當(dāng)前大力提倡的“首發(fā)經(jīng)濟”微觀落實的一環(huán)。“首發(fā)經(jīng)濟”代表新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，具有行業(yè)引領(lǐng)性、前瞻性和創(chuàng)新性。

“北京注重‘首店經(jīng)濟’，除了培育新的消費增長點，釋放消費市場潛力，更深層次原因還在于欲挖掘創(chuàng)新空間，帶動產(chǎn)業(yè)升級，優(yōu)化資源配置，進(jìn)而提升整個城市的綜合競爭力，促進(jìn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。”萬喆說。(完)

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