華潤啤酒與歪馬送酒共繪藍圖，引領啤酒行業數字化與高端化轉型

2025年3月6日，華潤雪花啤酒與歪馬送酒在北京華潤大廈舉行戰略合作簽約儀式，雙方高層領導齊聚一堂，正式簽署25年華潤雪花X歪馬送酒平臺T2T戰略合作協議。此次合作聚焦產品升級、渠道營銷與深度定制化創新，旨在通過資源整合與技術協同，為消費者提供更優質、更便捷的啤酒體驗，同時推動行業向高端化、個性化方向發展。

產品提升 以創新滿足多元需求

華潤雪花始終以“引領商業進步，共創美好生活”為使命，此次合作將重點推進產品結構優化與品質升級。雙方將聯合開發適配即時零售場景的特色產品，并依托華潤雪花成熟的技術，確保產品從生產到配送全程保持最佳口感。此外，華潤雪花還將引入高端線產品，通過歪馬送酒的精準渠道覆蓋，滿足消費者對品質與場景化消費的雙重需求

渠道營銷 做深即時零售

隨著消費習慣向“即買即飲”轉變，即時零售成為啤酒行業增長的關鍵賽道。華潤雪花與歪馬送酒的戰略合作，正是對這一趨勢的深度響應。雙方將重點布局歪馬送酒平臺，通過優化供給數據、提升高端產品覆蓋率，強化在酒水專營店、閃電倉等新渠道的競爭力。華潤啤酒（控股）有限公司總裁趙春武表示：“歪馬送酒的即時履約能力與用戶洞察經驗，將為雪花拓展年輕消費群體提供有力支持。”

聯合項目組 深度定制化開發賦能未來

為深化合作，雙方宣布成立聯合項目組，專注于定制品開發與場景化營銷。該項目將整合華潤雪花的產品研發能力與歪馬送酒的渠道運營經驗，探索電競、露營、夜市等場景的定制化產品與服務，進一步強化品牌與用戶的情感聯結。

共繪藍圖 引領行業高質量發展

華潤啤酒（控股）有限公司總裁趙春武表示：“此次合作是華潤雪花在即時零售領域探索新方向的重要一步。我們期待與歪馬送酒攜手，深挖人群價值，深度定制產品，為消費者創造更多價值。”美團歪馬送酒總經理程明亦強調：“雙方將共同推動啤酒行業加強數字化運營轉型，深度洞察消費者不同場景化需求，與品牌加速產品研發，進而更好地滿足消費者更多元的酒類需求。

未來，華潤雪花與歪馬送酒將依托戰略合作，持續釋放“1+1>2”的協同效應，為消費者帶來更豐富的產品選擇與更優質的消費體驗，同時引領行業在高端化、場景化、定制化道路上邁向新高度。

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