東鵬飲料攬獲虎嘯獎多項榮譽，能量營銷矩陣如何征服年輕市場？

近日,在第十六屆虎嘯獎頒獎典禮上,東鵬飲料憑借創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略斬獲多項大獎:“東鵬特飲 × 騰訊大摜蛋 2025新春營銷”項目獲得游戲營銷類銅獎,“為國爭光 東鵬能量”項目獲得體育營銷類優(yōu)秀獎,“東鵬特飲:能量風暴席卷虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯”項目獲得游戲營銷類優(yōu)秀獎,并攬獲飲料酒水類相關(guān)榮譽。這些獎項不僅展現(xiàn)了東鵬飲料在數(shù)字營銷領(lǐng)域的卓越表現(xiàn),也印證了其品牌實力的持續(xù)提升。作為數(shù)字營銷領(lǐng)域最具權(quán)威的獎項之一,虎嘯獎對東鵬飲料的肯定具有重要意義。

東鵬飲料獲游戲營銷類銅獎

游戲營銷新玩法,新春掀起歡樂潮

在游戲營銷領(lǐng)域,東鵬飲料憑借“東鵬特飲×騰訊大摜蛋 2025新春營銷”案例榮獲游戲營銷類銅獎。大摜蛋作為一款廣受歡迎的休閑游戲,有著深厚的群眾基礎(chǔ)。東鵬特飲敏銳地抓住這一契機,在新春佳節(jié)這個特殊節(jié)點,將品牌與游戲深度融合。

東鵬特飲x騰訊大摜蛋推出新春挑戰(zhàn)賽

新春期間,東鵬特飲通過與騰訊大摜蛋的合作,開展了一系列線上線下活動。線上,借助游戲內(nèi)的廣告植入、專屬活動和獎勵道具等形式,吸引大量游戲玩家的關(guān)注,讓東鵬特飲的品牌形象頻繁出現(xiàn)在玩家視野中;線下,舉辦與大摜蛋相關(guān)的比賽和推廣活動,比如跨界航班合作、電競場館推廣、商超花市主題展等,進一步擴大活動影響力。創(chuàng)新的營銷方式,不僅讓消費者在歡樂的游戲氛圍中感受到東鵬特飲的陪伴,還巧妙地將品牌的能量與活力傳遞給廣大游戲愛好者,實現(xiàn)了品牌與消費者之間的深度互動,為品牌在年輕消費群體中贏得了更高的知名度和好感度。

體育營銷展實力,傳遞能量與夢想

體育營銷一直是東鵬飲料品牌傳播的重要陣地,“為國爭光 東鵬能量”案例榮獲體育營銷類優(yōu)秀獎。東鵬飲料長期以來積極投身體育事業(yè),無論是國際大型體育賽事,還是國內(nèi)的各類體育活動,都能看到東鵬飲料的身影。

東鵬飲料獲體育營銷類優(yōu)秀獎

以杭州亞運會等賽事為例,東鵬飲料作為官方指定功能飲料,圍繞“為國爭光 東鵬能量”的品牌主張,開展了全方位的營銷活動。通過與賽事的緊密結(jié)合,東鵬飲料不僅為運動員們提供了能量支持,更借助賽事的影響力,將品牌的正能量傳遞給每一位觀眾。在比賽現(xiàn)場,東鵬飲料的標識醒目亮眼,為運動員加油助威;在線上,通過社交媒體、短視頻等渠道,東鵬飲料分享運動員的拼搏故事,激發(fā)大眾的愛國熱情和對體育精神的向往。將品牌與體育精神深度綁定的營銷方式,讓東鵬飲料在消費者心中樹立了積極向上、充滿活力的品牌形象,也讓“東鵬能量”成為激勵人們追求夢想、奮勇向前的動力源泉。

東鵬飲料×杭州亞運會

電競營銷新突破,圈粉年輕消費群

在游戲營銷類優(yōu)秀獎中,“東鵬特飲:能量風暴席卷虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯”案例展現(xiàn)了東鵬飲料在電競領(lǐng)域的深入布局。英雄聯(lián)盟作為全球最具影響力的電競游戲之一,擁有龐大的粉絲群體,尤其是年輕一代消費者。

東鵬飲料獲體育營銷類優(yōu)秀獎

東鵬特飲作為虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯 S2 首席合作伙伴,以“東鵬Buff 官”身份構(gòu)建了全方位的電競營銷生態(tài):在賽事現(xiàn)場通過 LED 大屏廣告、戰(zhàn)隊能量補給站高頻曝光品牌,并定制機場/高鐵應(yīng)援專車為粉絲提供接駁服務(wù);巧妙結(jié)合游戲機制,在英雄聯(lián)盟“擊殺小龍得 buff”環(huán)節(jié)自然植入產(chǎn)品能量補給功能,強化“東鵬 = 能量 buff”的用戶心智;同時推出趣味周邊“老頭杯”并借助 Uzi“東鵬特飲是好人”等直播間梗引發(fā)二次傳播,聯(lián)動 120 + 網(wǎng)魚網(wǎng)咖舉辦線下水友賽及主題門店打卡活動,實現(xiàn)從賽事場景滲透到情感共鳴的營銷閉環(huán)。將品牌與電競精神深度綁定的營銷方式,讓東鵬飲料在消費者心中樹立了積極向上、充滿活力的品牌形象,也讓“東鵬能量”成為激勵人們追求夢想、奮勇向前的動力源泉。

品類實力獲認可,鑄就行業(yè)標桿

在飲料酒水類獎項中,東鵬特飲也榜上有名。這一榮譽是對東鵬特飲在飲料行業(yè)綜合實力的高度肯定。東鵬特飲作為東鵬飲料旗下的核心產(chǎn)品,多年來憑借獨特的配方、卓越的品質(zhì)和精準的市場定位,在功能飲料市場占據(jù)重要地位。

東鵬特飲攬獲虎嘯榜飲料酒水類榮譽

從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)工藝,從品牌推廣到市場運營,東鵬特飲不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。其獨特的提神醒腦功效,滿足了消費者在工作、學習、運動等多種場景下的能量需求;而持續(xù)不斷的品牌營銷活動,更是讓東鵬特飲的品牌形象深入人心。在《北上》中,東鵬特飲自然植入主人公熬夜創(chuàng)業(yè)等場景,以 “為奮斗者續(xù)航” 的理念借劇集傳播,深化品牌在年輕群體中的情感共鳴。尼爾森 IQ 顯示,2024 年東鵬特飲在國內(nèi)能量飲料市場銷量占比達 47.9%,連續(xù)四年穩(wěn)居銷量榜首,且 2025 年第一季度核心產(chǎn)品營收同比增長 39.23%至 39 億元,印證了其“累了困了”品牌心智的持續(xù)強化。一系列亮眼成績的背后,是東鵬特飲對消費需求的精準把握和持續(xù)創(chuàng)新的品牌基因。

東鵬特飲植入《北上》劇照

此次東鵬飲料所獲的榮譽,是其在品牌營銷道路上不斷探索、創(chuàng)新和突破的成果。這些獎項不僅代表著品牌策略與營銷的成功,更預(yù)示著東鵬飲料未來在品牌建設(shè)和營銷創(chuàng)新方面有著無限的可能。在未來的發(fā)展中,東鵬飲料將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神,不斷探索品牌營銷的新路徑,為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和精彩的品牌體驗,向著成為更具國際影響力的飲料品牌不斷邁進。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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