九年不褪色的潮流IP：雅迪717如何讓騎行成為Z世代的社交密碼？

當(dāng)一個(gè)品牌活動(dòng)從行業(yè)首創(chuàng)到連續(xù)舉辦九年，它最大的挑戰(zhàn)是什么？是陷入模式化的窠臼，還是被用戶逐漸淡忘。然而，雅迪電動(dòng)車用第九屆717全球騎行節(jié)給出了一個(gè)不同的答案：進(jìn)化。

作為一個(gè)已成功舉辦八屆的超級(jí)IP，“雅迪717全球騎行節(jié)”早已是品牌的核心資產(chǎn)，但持續(xù)創(chuàng)新的雅迪顯然不滿足于此。今年，圍繞“FUN開去騎”的核心主題，雅迪將一場(chǎng)年度騎行活動(dòng)，徹底創(chuàng)新升級(jí)為一場(chǎng)融合了“聯(lián)名新品、音樂、潮流生活方式與綠色騎行”的全民狂歡盛典 。這不僅是一次活動(dòng)的煥新，更是一次深刻的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，核心目標(biāo)就是要以用戶為中心，和用戶玩在一起，突破傳統(tǒng)營銷范式，強(qiáng)化與Z世代的深度鏈接，并最終引發(fā)旺季消費(fèi)熱潮 。

創(chuàng)造出其不意的“驚喜感”是第一步。活動(dòng)當(dāng)晚，雅迪全球品牌代言人王鶴棣以“云”打CALL的形式與現(xiàn)場(chǎng)熱力互動(dòng)，瞬間激發(fā)粉絲熱情 。雅迪的策略正是通過“潮流音樂人+品牌代言人+用戶互動(dòng)”這一內(nèi)容和流量的超級(jí)結(jié)合體，實(shí)現(xiàn)明星效應(yīng)的最大化 。

如果說驚喜感是敲門磚，那么共鳴感就是與用戶建立深度情感鏈接的橋梁。為此，雅迪將今年的騎行節(jié)創(chuàng)造性地升級(jí)為融合“騎玩盛典+音樂節(jié)”的線下狂歡。現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了霧也至、徐秉龍、劉清云、隊(duì)長、顏人中等多位人氣歌手登臺(tái)獻(xiàn)唱，用音樂的激情將騎行所代表的自由、探索精神推向了新的高潮。

更深層次的共鳴，則源于讓用戶從“觀眾”變?yōu)椤爸鹘恰薄Ｊ⒌渖希癕O登女孩”的亮相成為一大情感共鳴點(diǎn)。她們用最真實(shí)的故事生動(dòng)詮釋了現(xiàn)代女性獨(dú)立自信的生活態(tài)度。這種以強(qiáng)互動(dòng)形式激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情、讓用戶成為主角和傳播者的做法，正是雅迪構(gòu)建“線下體驗(yàn)-線上傳播-二次轉(zhuǎn)化”營銷閉環(huán)的關(guān)鍵一環(huán)。

當(dāng)然，所有的品牌活動(dòng)，最終還要回歸到強(qiáng)大的產(chǎn)品力。717騎行節(jié)正是雅迪展示其多元化、高顏值、強(qiáng)科技產(chǎn)品矩陣的最佳舞臺(tái)。通過“MO登女孩”的故事分享和三麗鷗聯(lián)名款的發(fā)布，雅迪摩登系列“摩登高顏值10重安全守護(hù)”的形象更加深入人心，自今年上市以來，不到半年就收獲超百萬用戶的選擇。

如今的雅迪717全球騎行節(jié)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一個(gè)營銷活動(dòng)的范疇，它是雅迪品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略和用戶運(yùn)營的一次集中展示和全面勝利。它用一場(chǎng)全民狂歡證明了自己作為行業(yè)領(lǐng)航者的能力，不僅能在技術(shù)和銷量上做到全球第一，還能通過文化和情感的深度運(yùn)營，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，牢牢占據(jù)Z世代用戶的心智。這正是雅迪能夠穿越周期，秉持“讓億萬人享受美好出行”的使命，不斷刷新自身高度的核心增長飛輪。

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