讀懂銀發群體新需求

銀發群體正在成為文旅消費生力軍。社交媒體上，很多年輕人討論如何幫父母搶演唱會門票，“90歲老奶奶看演唱會”沖上熱搜。銀發族還成為錯峰出游主力軍，銀齡研學、康養度假等產品銷售火爆，為旅游市場注入新活力。

銀發文旅市場興起，不僅反映了我國人口老齡化的社會現實，也體現了銀發群體生活質量的提升和消費觀念的轉變。國家統計局數據顯示，截至2023年末，全國60周歲及以上老年人口接近3億，占總人口的21.1%，其中60歲至69歲的低齡老年人口占比超過50%。他們受教育水平、消費實力、接受新事物的能力普遍較強，在消費觀念、消費支出上與年輕人越來越相似，這些變化衍生出一個名詞：“新老人”。

新老人有新需求。他們不滿足于基本的生活需求，更多地表現出興趣愛好更豐富、出游意愿更強烈等精神需求。今年，國務院辦公廳發布《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》明確提出“豐富老年文體服務”“拓展旅游服務業態”的要求。近年來，政府在“老有所樂”上持續用力，加強基礎設施建設、完善公共文化服務體系，不斷豐富老年人的精神文化生活。然而，僅靠政府力量難以滿足銀發群體日益增長的文化需求。填補市場空白，解決需求痛點，為老年群體提供更多中高端和個性化的產品和服務，市場力量大有可為。

創新內容形式。比如，銀發微短劇火了，從一個側面反映出銀發群體對互聯網娛樂內容的需求有待滿足。當前，老年題材的文娛產品供給不足，內容質量參差不齊。數據顯示，我國50歲以上中老年網民規模達3.25億，月人均上網時長高達127.2小時，刷短視頻、看微短劇已成為“銀發沖浪族”的重要娛樂方式。要鼓勵創作更多能給老年群體提供情感共鳴和心靈慰藉的文藝精品，豐富他們的精神世界。

解決需求痛點。比如，在體育消費領域，數據顯示，我國46歲至59歲人群運動健身比例最高，達到了17.05%，緊隨其后的是60歲以上人群。這部分人群需要更加專業、適老的體育運動用品，也需要更多趣味性、輕量化的體育賽事。這就要求供給側深入研究需求，提供相應產品服務。再如，老年人不再滿足于傳統的低價游、觀光游，而是更重視旅游品質和體驗，這也推動康養旅居產品加速發展。文旅行業應做好旅游產品適老化改造，用科技力量為老年出游保駕護航，更好釋放銀發群體的消費潛力。

發展銀發經濟是機遇也是挑戰。只有深入了解銀發群體的新需求，從內容到形式，從線上到線下，不斷豐富產品供給，提高服務質量，才能在競爭日益激烈的銀發市場中行穩致遠。

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