三夫戶外發(fā)布2021年業(yè)績(jī)預(yù)告 “冰雪熱”助力營(yíng)收同比大幅提升

1月28日，三夫戶外（002780）發(fā)布了2021年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2021年度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入5.3-5.8億元，總營(yíng)收和毛利率均得到提升，預(yù)計(jì)總營(yíng)收同比提升約13.5%-24.2%。

2021年度，三夫戶外深耕研發(fā)創(chuàng)新，努力開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東扣非凈利潤(rùn)大幅減虧，預(yù)計(jì)同比減虧約55.2%-70.1%，公司經(jīng)營(yíng)狀況整體向好。但由于報(bào)告期內(nèi)公司增加了收購(gòu)品牌的研發(fā)和營(yíng)銷投入，以及計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備及沖回遞延所得稅資產(chǎn)，未能扭轉(zhuǎn)虧損局面。

分析人士認(rèn)為，三夫戶外營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)主要得益于2021年公司旗下X-BIONIC等品牌全渠道銷量上升、冬奧會(huì)助力冰雪市場(chǎng)升溫等因素。

X-BIONIC作為三夫戶外主打的高端戶外品牌，自完成收購(gòu)以來(lái)，三夫戶外從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌推廣、渠道建設(shè)、銷售運(yùn)營(yíng)等多方面對(duì)其進(jìn)行了長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和推進(jìn)，取得了顯著效果，其“時(shí)尚服從功能，功能引領(lǐng)時(shí)尚”的理念獲得市場(chǎng)認(rèn)可，銷售業(yè)績(jī)不斷突破。

三夫戶外充分利用自己長(zhǎng)年深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立起的本土化渠道優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌布局線下品牌專營(yíng)店、滑雪場(chǎng)店、多品牌店、線上天貓X-BIONIC旗艦店、線上京東X-BIONIC旗艦店、微商城店等線下、線上全渠道平臺(tái)，通過(guò)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售、售前售后服務(wù)等多管齊下，在讓中國(guó)消費(fèi)者充分體驗(yàn)高科技帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)魅力的同時(shí)，也取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。在2021年“雙十一”期間，X-BIONIC天貓旗艦店銷售額同比增加187% ；“雙十二”期間，X-BIONIC京東旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)168.77%，X-BIONIC天貓旗艦店同比增長(zhǎng)80.52%。X-BIONIC天貓旗艦店因銷售業(yè)績(jī)出色深受消費(fèi)者好評(píng)，曾先后獲得“2021年天貓運(yùn)動(dòng)功能內(nèi)衣銷量TOP1”、“2021年度運(yùn)動(dòng)十大寶藏品牌”、“2021年度最具潛力寶藏新品牌”、“2021年度最貨品力寶藏新品牌”等榮譽(yù)。

此外，冬奧會(huì)的日益臨近帶來(lái)一股持續(xù)的“冰雪熱”，國(guó)家針對(duì)“三億人上冰雪”出臺(tái)了一系列配套政策，讓冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)正式進(jìn)入發(fā)展快車道。三夫戶外緊抓市場(chǎng)風(fēng)口，2021年，X-BIONIC等品牌分別與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心11支雪上項(xiàng)目國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)、清華大學(xué)射擊隊(duì)等達(dá)成了合作，為運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和比賽提供專業(yè)產(chǎn)品贊助和支持。此外，三夫戶外還不斷加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)渠道店面開拓，截至去年底，已在北京南山、西山滑雪場(chǎng)、崇禮萬(wàn)龍、富龍滑雪場(chǎng)、吉林松花湖、北大湖滑雪場(chǎng)開設(shè)了6家滑雪店。這一系列動(dòng)作，不僅提升了三夫戶外旗下運(yùn)動(dòng)品牌的知名度和市場(chǎng)占有率，還幫助三夫戶外在冬奧和后冬奧時(shí)代的冰雪項(xiàng)目等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)來(lái)臨之際搶占先機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士指出，2021年疫情對(duì)三夫戶外的影響仍在持續(xù)，但是公司經(jīng)營(yíng)整體向好，營(yíng)收取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，隨著定增的落地以及與清華射擊隊(duì)和國(guó)家滑雪隊(duì)的全面簽約合作開啟，在冬奧會(huì)帶來(lái)冰雪市場(chǎng)升溫的加持下，2022年公司業(yè)績(jī)有望得到大幅增長(zhǎng)。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，到2025年，將超過(guò)5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元。受冰雪產(chǎn)業(yè)概念股板塊拉升走強(qiáng)影響，三夫戶外股價(jià)1月28日收盤漲幅近9%。

關(guān)鍵詞： 助力 冰雪 營(yíng)收