在線音樂業(yè)務(wù)成核心驅(qū)動(dòng)騰訊音樂董事長(zhǎng)彭迦信:對(duì)未來增長(zhǎng)充滿信心
2023年,來自大眾的消費(fèi)熱情把音樂的情緒價(jià)值一把推到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段;2024年開春,騰訊音樂娛樂集團(tuán)這份2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)亦見證了音樂行業(yè)的復(fù)蘇回暖。
第四季度,TME的在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)均再創(chuàng)新高,驅(qū)動(dòng)在線音樂收入增長(zhǎng)41.1%至50.2億元,在總收入中的占比已持續(xù)擴(kuò)大至72.9%。對(duì)比Spotify 2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),對(duì)于中國(guó)音樂行業(yè)來說,音樂內(nèi)容的價(jià)值也在進(jìn)一步驗(yàn)證。
拆解來看,在訂閱用戶的規(guī)模方面,第四季度在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)20.6%達(dá)1.067億;在ARPPU值方面,單個(gè)用戶付費(fèi)突破10.7元。TME通過優(yōu)化付費(fèi)策略、提供更具價(jià)值的會(huì)員權(quán)益和音質(zhì)升級(jí)等產(chǎn)品功能的拓展,持續(xù)提升內(nèi)容和產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力,并促進(jìn)會(huì)員留存和轉(zhuǎn)化。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示:“2023年是騰訊音樂轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年。我們持續(xù)推動(dòng)音樂行業(yè)的蓬勃發(fā)展,對(duì)行業(yè)未來數(shù)年的繁榮增長(zhǎng)充滿信心......在線音樂服務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)不僅減緩了社交娛樂服務(wù)面臨的壓力,同時(shí)促進(jìn)了季度凈利潤(rùn)穩(wěn)步提升。”
在社交娛樂平臺(tái)集體遇挫、直播監(jiān)管趨嚴(yán)的市場(chǎng)背景下,2022-2023年,TME主動(dòng)調(diào)整,戰(zhàn)略聚焦,并在業(yè)務(wù)開展中提質(zhì)增效,結(jié)果證明這樣的戰(zhàn)略選擇的前瞻性和正確性,在線音樂業(yè)務(wù)的強(qiáng)韌性和抗周期性為集團(tuán)打開了全新的發(fā)展局面。
如今,在線音樂業(yè)務(wù)已經(jīng)成為TME的核心驅(qū)動(dòng),并將在未來長(zhǎng)期繼續(xù)推動(dòng)TME的新一輪增長(zhǎng)。從資本市場(chǎng)的反饋來看,2023年TME堪稱“中概股之光”,在大環(huán)境承壓的背景下,TME股價(jià)穩(wěn)中有漲,從去年8月以來,截至2024年3月15日,騰訊音樂的股價(jià)已經(jīng)上升68.8%,這在中概股中極為不易。
回顧2023年,在內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略之下,TME究竟做了哪些關(guān)鍵動(dòng)作?
前瞻性布局,內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善
從版權(quán)合作到內(nèi)容制作與共創(chuàng),2023年,TME更加注重以品質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)音樂消費(fèi)杠桿。
TME始終致力于為用戶提供最全面和廣泛的音樂內(nèi)容,財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截至2023年底,TME的曲庫擁有超過2億首音樂和音頻曲目。而創(chuàng)新探索的內(nèi)容制作與共創(chuàng)策略才是TME構(gòu)建差異化內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵,如今TME踐行好內(nèi)容驅(qū)動(dòng),持續(xù)助推品質(zhì)音樂佳作的創(chuàng)作與誕生。財(cái)報(bào)顯示,TME共有10首歌曲登上了2024年央視春晚,其中,由TME出品的一首溫暖又治愈的歌曲《枕著光的她》,在春晚爆紅成為華語樂壇開年的原創(chuàng)品質(zhì)代表之作。
“歌曲”之外,找到品質(zhì)的“歌手”也很重要。2023年,TME為戰(zhàn)略合作藝人提供了全方位經(jīng)紀(jì)服務(wù),幫助袁婭維、劉戀、尚雯婕、陳卓璇、米卡等,先后發(fā)布高質(zhì)量音樂專輯及EP,通過優(yōu)秀的企劃、精準(zhǔn)的宣推和完善的藝人服務(wù)體系,TME正在助推成熟藝人再登事業(yè)新臺(tái)階。
與此同時(shí),通過騰訊音樂人平臺(tái)充實(shí)中長(zhǎng)尾內(nèi)容,截至2023年底,累計(jì)超過48萬獨(dú)立音樂人在平臺(tái)發(fā)布了300余萬首不同風(fēng)格的歌曲。
此外,通過線上融合線下,TME創(chuàng)造更多元化的內(nèi)容形態(tài)。例如,TME live主辦并落地了國(guó)際知名DJ音樂人Alan Walker的中國(guó)六城巡演,TME整合粉絲經(jīng)濟(jì)、票務(wù)銷售和演出經(jīng)紀(jì)等跨平臺(tái)綜合服務(wù),不僅場(chǎng)場(chǎng)售罄,定制化的現(xiàn)場(chǎng)也為觀眾帶來了難忘的視聽體驗(yàn)。
產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新,促動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)
在“一體兩翼”戰(zhàn)略下,平臺(tái)與內(nèi)容相輔相成。在平臺(tái)側(cè),TME通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新提升音樂的多元價(jià)值,以及平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力。
如今,TME已經(jīng)構(gòu)建了國(guó)內(nèi)最豐富的杜比全景聲曲庫,為用戶提供更高品質(zhì)的音樂視聽體驗(yàn);而App中的風(fēng)格各異的播放器和皮膚,讓用戶可以在日常使用的細(xì)節(jié)中擁有豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。同時(shí),在車載及IoT等多端下,TME持續(xù)提升用戶覆蓋,讓音樂伴隨用戶的更多生活場(chǎng)景。
此外,基于對(duì)用戶和內(nèi)容的深刻理解,TME不斷強(qiáng)化音樂中臺(tái)服務(wù),通過曲庫中臺(tái)和推薦中臺(tái)提升內(nèi)容入庫和分發(fā)推薦效率。這些都在增加用戶對(duì)音樂內(nèi)容消費(fèi)的粘性和付費(fèi)意愿。這一點(diǎn),我們可以從個(gè)性化推薦在QQ音樂和酷狗音樂的日活滲透率中進(jìn)一步得到驗(yàn)證。
2023年也是AIGC浪潮興起的一年,而TME也在持續(xù)用AI賦能音樂。
在內(nèi)容生產(chǎn)端,以啟明星音樂助手為代表的AI工具,先后上線了AI作曲助手和AI音色魔法師等各種輔助功能,在釋放B端生產(chǎn)力的同時(shí)也繁榮了創(chuàng)作者生態(tài);在內(nèi)容消費(fèi)端,到了下半年,我們可以看到TME更多的創(chuàng)新在用戶體驗(yàn)方面集中落地,如虛擬DJ功能讓AI可以根據(jù)用戶當(dāng)天的心情和喜好精準(zhǔn)推薦歌曲,全民K歌的AI演唱黑科技讓用戶可以用“戲腔唱金曲”。
當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)音樂商業(yè)生態(tài)的變化正處于關(guān)鍵期,從單平臺(tái)到多維度連接、不斷涌現(xiàn)的新內(nèi)容流量形態(tài)、“音樂+”的行業(yè)邊界不斷拓展等,相較于帶來產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng),其實(shí)質(zhì)上更是創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)鏈上各相關(guān)方的共生與共贏。
展望未來,音樂行業(yè)的長(zhǎng)期紅利包括:在線音樂付費(fèi)還有很大的增長(zhǎng)空間;IP化的內(nèi)容(人、演出等)吸引著更多節(jié)點(diǎn)和連接的到來;現(xiàn)場(chǎng)娛樂和在線音樂娛樂之間的連接產(chǎn)生更大的協(xié)同增長(zhǎng)效應(yīng);AI等技術(shù)創(chuàng)新所帶來的不斷變革的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)…我們看好數(shù)字音樂未來發(fā)展,平臺(tái)價(jià)值傳導(dǎo)到產(chǎn)業(yè)鏈上的所有相關(guān)方,平臺(tái)、內(nèi)容與個(gè)體相輔相成,不斷升維中的音樂新業(yè)態(tài)還將驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新一輪增長(zhǎng)。
在中概股整體承壓的大環(huán)境下,TME的核心財(cái)務(wù)指標(biāo)能夠高質(zhì)量增長(zhǎng),不僅體現(xiàn)了公司對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察,也彰顯了其音樂業(yè)務(wù)的強(qiáng)大韌性。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中可以看出,TME在保持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位的同時(shí),業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更趨穩(wěn)固,展現(xiàn)出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿εc高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
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