“演唱會+”讓“城市流量”曲終人不散

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作為“行走的GDP”，業(yè)界常常用“1：4.8”形容演唱會經(jīng)濟(jì)對城市旅游、餐飲、住宿、交通等方面消費(fèi)增長的強(qiáng)大帶動力，即門票花費(fèi)1元，即可帶來同期周邊消費(fèi)4.8元。以演唱會為契機(jī)，通過大型演唱會來拉動當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，正成為不少城市的主動行為。在成都，“演唱會+”如何激活城市發(fā)展“一池春水”？工人日報記者進(jìn)行了深入采訪。

熒光棒揮舞、萬人大合唱，追憶熾熱青春、縱享集體狂歡……當(dāng)前，演唱會經(jīng)濟(jì)在成都持續(xù)火爆，來自該市文旅部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅今年1~9月期間，成都已舉辦各類營業(yè)性音樂演出4100余場，吸引觀眾超440萬人次，帶動綜合消費(fèi)53億元。

一場演唱會，客從八方來

“既能感受偶像演唱的震撼現(xiàn)場，還能打卡火鍋美食，看大熊貓，體驗非常棒！”來自遼寧的孫倩(化名)今年已經(jīng)是第二次和朋友一起到成都看演唱會了，在她看來，看演唱會已成為其選擇奔赴一座城市、了解一座城市的重要理由。

為了一場演唱會，奔赴一座城，“跟著演唱會去旅行”的跨城觀演成為新潮流，演唱會+秋游、演唱會+Citywalk更是成了新的流行休閑方式。

去年，張學(xué)友60+巡回演唱會在成都連開9場，成為該市演出史上的罕見現(xiàn)象。有相關(guān)方面為到場的12.1萬名觀眾進(jìn)行畫像，發(fā)現(xiàn)跨城購票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升，其中省外觀眾約33.9%的占比，約4.1萬人，大批跨城觀演的中青年消費(fèi)群體的熱情不僅“點(diǎn)燃”了城市活力，也成為巨大的消費(fèi)潛力客群。

“城市要有影響力、代表性，同時機(jī)場、高鐵等交通便利且能輻射周邊區(qū)域和城市，同時對體育館的要求也會比較高。”接受記者采訪時，成都展泰文化傳媒有限公司總經(jīng)理賴姮坌剛剛乘飛機(jī)落地其他城市，與藝人經(jīng)紀(jì)公司溝通下月即將在成都舉辦的演唱會事宜，近兩年，基于上述關(guān)鍵因素的考量，許多藝人將成都作為輻射西南片區(qū)的優(yōu)選城市，行業(yè)內(nèi)競爭日益激烈，她的工作節(jié)奏也明顯加快。

“一場演唱會，客從八方來，今年落地的演唱會很多都是去年就開始做排期、定檔、報批、上架和銷售宣傳。”賴姮坌認(rèn)為，成都文旅擁有雙重魅力，對于年輕消費(fèi)群體來說具有吸引力，按照當(dāng)前的趨勢，今年的演唱會無論是觀演人數(shù)、場次都可能再次創(chuàng)下新高，“一場演唱會不再只是歌迷和偶像的雙向奔赴，也是演出產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的高度協(xié)同融合，成都在這一方面展現(xiàn)出較強(qiáng)優(yōu)勢。”

做好加法，挖掘產(chǎn)業(yè)鏈潛力

“2023年是成都演出市場的‘重啟’之年，經(jīng)過世界大學(xué)生運(yùn)動會賽事籌備，各類可用于舉行大型演唱會的體育場館煥然一新，為演出經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下良好的硬件基礎(chǔ)。”成都市文廣電旅局音樂影視產(chǎn)業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大運(yùn)會主要場館中的東安湖體育公園和鳳凰山體育公園不僅符合萬人演唱會審批人數(shù)要求，同時也因為設(shè)施設(shè)備條件良好而獲得觀眾喜愛。不僅如此，該市還擁有城市音樂廳、露天音樂公園等劇場、音樂廳108個。

業(yè)內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有131個城市舉辦了演唱會，其中演出場次在50場及以上的城市共有6個，成都以50場的數(shù)量與深圳齊名。事實(shí)上，成都很早就開始布局推動城市音樂演出事業(yè)的發(fā)展。近年來，該市持續(xù)加強(qiáng)“三城三都”建設(shè)，文創(chuàng)、旅游、體育、美食、音樂、會展6大產(chǎn)業(yè)已成為成都新興支柱產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。今年以來，該市在全面規(guī)范市場秩序的同時推動演出產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，印發(fā)《成都市大型營業(yè)性演出聯(lián)合監(jiān)督管理機(jī)制》，形成工作合力，推動實(shí)行門票“強(qiáng)實(shí)名制”。同時，通過優(yōu)化配套服務(wù)、優(yōu)化審批流程等改革創(chuàng)新舉措，為主辦方減少活動申報過程中的時間和運(yùn)營成本，吸引更多文旅資源進(jìn)入成都。

“這無論對于主辦方，還是承辦方，都是非常重大的政策利好。”賴姮坌介紹，就在今年7月，在相關(guān)政策支持下，成都開出了首單涉外涉港澳臺營業(yè)性演出許可決定，將涉外涉港澳臺營業(yè)性演出審批工作時限壓縮至8個工作日，“演唱會作為粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體，既聚人氣，也聚財氣，政府只有做好加法，才能真正挖掘出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?rdquo;。

“流量”變“留量”

記者發(fā)現(xiàn)，在演唱會經(jīng)濟(jì)熱潮中，城市之間愈發(fā)加碼吸引大型演唱會落地。從政策支持到服務(wù)保障，從市場推廣到文旅聯(lián)動，各大城市都在積極探索如何將演唱會經(jīng)濟(jì)的效益實(shí)現(xiàn)最大化。

中國演出行業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度和國慶假期全國演出市場呈現(xiàn)上升態(tài)勢，國慶七天假期期間，全國5000人以上的大型演唱會、音樂節(jié)演出場次達(dá)到125場，票房收入8.6億元，觀眾人數(shù)127.1萬人次，均比去年同期顯著增長。

“演出經(jīng)濟(jì)對城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘杠桿效應(yīng)’越發(fā)明顯，各個城市都在積極爭取這波紅利，但最終會回歸到完善和提升城市綜合實(shí)力這一實(shí)際問題上來。”四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長蔡尚偉認(rèn)為，市場不會一直高歌猛進(jìn)，最終還是會回歸常態(tài)和理性，這也進(jìn)一步要求城市在軟硬件、服務(wù)能力、治理能力上，都要跟得上文旅深度融合的時代發(fā)展趨勢，“只有文藝IP和城市形象相得益彰，才能讓演唱會經(jīng)濟(jì)帶來的‘城市流量’曲終人不散”。

市場變化莫測，觀眾需求愈發(fā)多元，如何留住演唱會經(jīng)濟(jì)帶來的“人氣”，成為留給城市的難題。自2023年至今，位于成都金牛區(qū)的鳳凰山體育公園，因賽演產(chǎn)生的總票房已達(dá)14億元，進(jìn)一步拉動的消費(fèi)規(guī)模大約是98億元。

為搶抓演藝經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)賽事演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成都市正在加快推動《成都市關(guān)于推動演藝市場高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》制定出臺，擬在集聚高水平主體及人才、打造特色演藝IP、支持“演藝+”等多方面出臺政策，給予真金白銀的支持獎勵，金牛區(qū)、龍泉驛相關(guān)屬地部門也在加快根據(jù)區(qū)域內(nèi)賽演資源凜賦出臺配套政策。

“我們也希望通過正向的政策引導(dǎo)，吸引更多高質(zhì)量的演唱會落地成都，讓一時的‘流量’變?yōu)榭沙掷m(xù)的‘留量’，真正推動文化旅游更好地賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。”成都市文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

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