不可思議！S&W速惟憑什么擊敗耐克，拿下中國年度市場(chǎng)增長最快新消費(fèi)品牌獎(jiǎng)?

在 2024 年這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的消費(fèi)市場(chǎng)大舞臺(tái)上，新消費(fèi)浪潮持續(xù)翻涌，展現(xiàn)出諸多令人矚目的趨勢(shì)。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)市場(chǎng)增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，消費(fèi)者的需求愈發(fā)多元化、精細(xì)化，在理性消費(fèi)的同時(shí)，更注重自我關(guān)懷和愉悅，追求性價(jià)比和產(chǎn)品本身的價(jià)值。

年輕一代消費(fèi)主力軍崛起，反向消費(fèi)成為熱門，他們不再追求貴品牌，而是關(guān)注產(chǎn)品本身的價(jià)值和性價(jià)比。新療愈經(jīng)濟(jì)興起，情緒綠植和虛擬商品成為年輕人緩解焦慮、追求情緒優(yōu)先的方式。此外，中式養(yǎng)生實(shí)現(xiàn)“快充”，年輕人追求健康高效化和高性價(jià)比的養(yǎng)生方式。

數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景更是無縫融入日常生活，這一切都為小品牌的崛起創(chuàng)造了肥沃土壤，也促使眾多新興品牌在激烈競爭中各顯神通，爭奪屬于自己的一片天地。

而在這熠熠生輝的新消費(fèi)星空中，S&W速惟作為一顆嶄露頭角的新星，正以其獨(dú)特魅力吸引著各方目光。S&W速惟隸屬啟智服裝集團(tuán)，擁有20年服裝供應(yīng)鏈能力和資源，集團(tuán)業(yè)務(wù)以全球女裝海外業(yè)務(wù)為主，主要銷售區(qū)域是：法國、意大利、北美、加拿大、歐洲、非洲、東南亞等遍布全球，年出口量大概有100個(gè)貨柜左右；

S&W速惟由服裝供應(yīng)鏈專家 LUCY MA 和被譽(yù)為“最具創(chuàng)作力的90后設(shè)計(jì)才女”KAYAN 創(chuàng)立。

面對(duì)復(fù)雜多變的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與多層次的運(yùn)動(dòng)要求，LUCY一直抱著精益求精的探索精神，通過多年的服裝供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)以及整合行業(yè)內(nèi)頭部供應(yīng)鏈資源，致力于研發(fā)更符合功能性與舒適感兼?zhèn)洌Y(jié)合人體工程曲線美學(xué)的運(yùn)動(dòng)面料，獻(xiàn)給每一位女性更多富有實(shí)穿性和時(shí)尚感的產(chǎn)品。

KAYAN,畢業(yè)于“澳洲萊佛士設(shè)計(jì)學(xué)院”，她認(rèn)為運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的設(shè)計(jì)，不但在外形上時(shí)尚美觀，更重要是滿足運(yùn)動(dòng)健身愛好者對(duì)于極致穿著體驗(yàn)的美好渴望。幫助女性在運(yùn)動(dòng)中修繕線條，塑造健康美體。在積極探索運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的設(shè)計(jì)工藝，同時(shí)把目光放至國際時(shí)尚舞臺(tái)，用具有探索發(fā)現(xiàn)美的雙眼，把握流行趨勢(shì)，將時(shí)尚元素融入設(shè)計(jì)中，意在創(chuàng)造美美與共的專業(yè)運(yùn)動(dòng)和休閑輕運(yùn)動(dòng)系列裝備。

S&W速惟與全球運(yùn)動(dòng)塑性研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作，自主研發(fā)3S塑形技術(shù)，首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)塑形等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)女性7大關(guān)鍵部位定向壓力塑形進(jìn)行研發(fā)；以專業(yè)、系統(tǒng)、全面的科學(xué)”配比“提升女性在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的體驗(yàn)感受。讓女性獲得重新激活愉悅情緒的力量。

2024年，S&W速惟正式攜手青年演員周雨彤，出任品牌防曬衣系列代言人，推出全新“小冰紗系列防曬衣”，并以嶄新品牌VI形象及品牌定位亮相。自官宣以來，#周雨彤同款防曬衣#等相關(guān)話題在小紅書、抖音等平臺(tái)上的熱度持續(xù)攀升。小紅書上有關(guān)「防曬衣」的筆記數(shù)量超過318萬篇，今年以來就激增了71萬篇內(nèi)容，4-5月每月筆記增長量高達(dá)20萬+，#防曬衣穿搭#話題下甚至關(guān)聯(lián)了158萬+筆記，顯瘦、時(shí)尚、百搭等種草詞高頻出現(xiàn)。在抖音，「周雨彤同款防曬衣」相關(guān)的社媒營銷視頻內(nèi)容具有更強(qiáng)的帶貨屬性，高贊視頻大都貼上#夏季新款#、#輕薄透氣#、#爆款熱賣中#等銷售話題，掛上櫥窗鏈接實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容場(chǎng)到生意場(chǎng)的直接轉(zhuǎn)化。根據(jù)集瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，S&W速惟在防曬衣品牌增速表中表現(xiàn)突出，成為黑馬品牌之一。品牌市場(chǎng)占比在短時(shí)間內(nèi)迅速提升，防曬衣類目消費(fèi)暴增，同比增長了82.55%。

2024年下半年，S&W速惟更是推出了多款新型羽絨服，不僅獲得了國家認(rèn)證的“實(shí)用新型專利證書”和“外觀設(shè)計(jì)專利證書”，而且在雙11GMV突破1億元，同比去年增長超160%，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)蟬媽媽2024年8-12月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：在抖音運(yùn)動(dòng)羽絨類目，僅半年銷量就超過了國際運(yùn)動(dòng)大牌耐克，高達(dá)40+萬件，排名TOP5，這種直線式增長和突破，在中小型企業(yè)，幾乎是奇跡般的存在！

站在消費(fèi)者角度，在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)方面，不斷突破和創(chuàng)新的精神，才能贏得行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。這也是為什么這個(gè)黑馬品牌，能夠同時(shí)入選“2024億邦未來消費(fèi)新獨(dú)角獸TOP100”和獲得“2024年中國年度市場(chǎng)增長最快新消費(fèi)品牌獎(jiǎng)”的關(guān)鍵所在。

S&W速惟在新消費(fèi)賽道的嘗試和優(yōu)秀表現(xiàn)，不僅幫助品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，也為其他品牌提供了新的思路和方向。其以“從輕定義運(yùn)動(dòng)生活方式”為品牌理念，堅(jiān)持通過更專業(yè)舒適的運(yùn)動(dòng)科技面料與人體工學(xué)技術(shù)，從健康與自然中汲取靈感，以簡約、舒適、自然的內(nèi)核，去探索能夠陪伴更多人輕享生活的運(yùn)動(dòng)服配產(chǎn)品，贏得了眾多達(dá)人與消費(fèi)者的青睞與追捧。

我們相信，隨著更多品牌在市場(chǎng)中的崛起，新消費(fèi)品牌行業(yè)將迎來更加繁榮的未來。

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