歡喜過年，文旅市場升溫：新春消費者出游意愿高漲

蛇年春節臨近，文旅市場升溫。多家在線旅游平臺數據顯示，相較于去年春節，今年消費者出游意愿更加高漲，國內游、入境游、出境游有望全面開花。

國內游方面，飛豬旅行網數據顯示，上海、北京、廣州等地仍是春節期間熱門目的地。與此同時，風景壯麗、適合深度體驗的小眾目的地，例如云南怒江、寧夏中衛、廣西崇左等地的春節期間旅游商品預訂增速領跑全國。

蛇年春節是“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入人類非物質文化遺產代表作名錄的第一個春節。為傳承弘揚春節文化、促進消費拉動經濟，文化和旅游部日前宣布從1月7日(農歷臘月初八)至3月1日(農歷二月初二)統籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動。本次活動包含7大板塊27項主體活動，內容涵蓋惠民文藝演出、公共文化服務、非遺體驗展示等。

作為其中的重要內容之一，1月7日，“非遺好物 國潮煥新——四季非遺購物月”活動啟動，各地圍繞春節期間的消費需求，推出一批非遺好物，豐富優秀文化產品服務供給，為即將到來的蛇年春節營造新年氛圍。同時，打卡非遺體驗活動，過個地道中國年，“年味游”正成為春節國內游的熱門選項。攜程旅行網數據顯示，春節期間，泉州、潮州、自貢等目的地熱度飆升；安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍……不少目的地正通過非遺活動吸引游客前往。飛豬數據顯示，截至目前，平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內容的“非遺游”相關搜索熱度環比上月增長133%。

向北賞雪追光、向南避寒看海是春節假期出游的一大趨勢。文化和旅游部資源開發司副司長魏立忠介紹，為充分發揮冰雪旅游對冰雪經濟的帶動效應，文旅部發布了12條“2024—2025全國冰雪旅游精品線路”，各地也紛紛發力激活冬日旅游消費市場。福建啟動文旅美食推廣季活動，發布10條福建美食主題線路；重慶舉辦優質旅游資源推介活動，推出溫泉養生等10條冬季精品旅游線路。在攜程上，冰雪“頂流”哈爾濱熱度依舊，預訂訂單同比增長32%。昆明、福州、廈門等北方游客喜愛的避寒游城市，預訂訂單同比去年春節分別增長18%、30%和16%。

入境游方面，國家移民管理局宣布全面放寬優化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時延長為240小時，新增21個口岸作為過境免簽人員出入境口岸。進一步擴大停留活動區域后，準備來華體驗中國年的外國游客開始增多，攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長203%。

出境游方面，今年春節法定假期為8天，很多上班族選擇“請2休11”“請4休13”的拼假模式，開啟一場遠距離出境游。飛豬數據顯示，出境游相關酒店、機票、線路游等預訂量均已大幅超越去年同期，相對便宜的機票價格和更寬松的簽證政策，讓日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡這5個“四小時飛行圈”國家成為目前平臺上春節預訂最熱的海外目的地。去哪兒大數據研究院研究員蔡木子介紹：“春節期間，很多海外目的地不處于當地公共假期，旅游人數較少，價格波動不大，一些性價比高的目的地受到國內游客歡迎。”

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