以藝術聯(lián)結商業(yè)向善 物美“大小孩俱樂部”創(chuàng)新公益模式破圈

我們相信，每一份微小行動都在推動世界向前。

近日，物美集團旗下公益IP“大小孩俱樂部”聯(lián)合壹基金發(fā)起的 #畫一朵小紅花捐一片衛(wèi)生巾# 公益活動正式收官。這場持續(xù)15天的創(chuàng)意行動，以“零門檻參與+藝術賦能公益”的創(chuàng)新模式——參與者只需在社交平臺上傳手繪小紅花，即可為山區(qū)女性捐贈衛(wèi)生巾。活動收獲來自全球43個國家和地區(qū)的投稿5098份、全網(wǎng)互動量超9萬，更吸引超數(shù)十位職業(yè)插畫師、藝術博主自發(fā)加入，用畫筆和創(chuàng)意為女性健康權益發(fā)聲。

數(shù)據(jù)顯示，我國偏遠地區(qū)里，有大概400萬的女童正面臨著“月經(jīng)貧困”。她們當中的許多人，沒有良好的物質(zhì)條件，她們甚至不會正確地面對經(jīng)期，只是選擇用衛(wèi)生紙來處理經(jīng)血，這對她們的生理心理健康都容易造成危害。

“衛(wèi)生巾不應是奢侈品，而是基本人權。”2025年婦女節(jié)前夕，大小孩俱樂部以“讓衛(wèi)生巾回歸基本需求”為核心訴求，聯(lián)動播客“凹凸電波”、麥德龍、物美等商業(yè)伙伴，打造了這場公益行動，突破傳統(tǒng)捐錢捐物模式，通過降低參與門檻——1份投稿=1片衛(wèi)生巾捐贈，讓每個普通人都能成為改變者。

參與者繪制的小紅花可以是水墨畫、油畫、涂鴉、創(chuàng)意手工。這種開放性激發(fā)全民創(chuàng)造力——眾多職業(yè)插畫師、藝術博主自發(fā)加入，為女性發(fā)聲，評論區(qū)涌現(xiàn)“月經(jīng)不是羞恥”、“這樣的活動值得多多擴散”等正能量聲浪。

@炸萌子：一朵小花的力量也許很微弱，但千千萬萬個小花就能聚集巨大的能量

@邦妮的詩樂園BONnie: 傳遞正能量永不過時

@林微涼yo：我們無法立刻改變所有困境，但可以用愛與行動，讓更多人看見聽見

@勇敢的芋頭：青春不必因困窘而低頭，每個女孩子都值得被世界溫柔以待

破局月經(jīng)貧困，讓公益成為“舉手之勞”，這場跨越國籍、性別、年齡和職業(yè)的全民創(chuàng)意實驗用“小紅花”點亮了關愛女性健康之光。

一位長者在活動現(xiàn)場繪出小紅花

“這不是一次性的慈善，而是公眾教育的開始。” 壹基金項目總監(jiān)呼吁，希望更多的企業(yè)能加入公益事業(yè)中來。活動結束后，大小孩俱樂部決定將捐贈衛(wèi)生巾數(shù)量翻倍，10000片衛(wèi)生巾將送往云南彌渡的一所中學，為200多名女童帶去經(jīng)期呵護。

關于大小孩俱樂部

作為物美集團旗下專注品牌影響力的IP，致力于通過創(chuàng)新商業(yè)力量推動社會議題破圈。除本次行動外，曾與騰訊視頻《脫口秀和ta的朋友們》欄目聯(lián)合推廣#月經(jīng)就叫月經(jīng)#主題活動，大膽推動“月經(jīng)羞恥”這一社會議題破圈，引發(fā)了社會對女性權益的關注。

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