“超級(jí)網(wǎng)紅”在哪里？算法難以押中的一道題

首先我們要承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，確實(shí)有“很不講理”的一面。比如古早網(wǎng)紅留幾手、大冰最近又翻紅了，他們倆成名于3G網(wǎng)速年代，當(dāng)年走紅的“標(biāo)簽”分別是段子手和暢銷書(shū)作家。流量雖然來(lái)了又去，不過(guò)只要仍在活躍著貢獻(xiàn)內(nèi)容，無(wú)論上離婚綜藝還是每日直播連麥網(wǎng)友，他們終于熬到了流量的輪回。“網(wǎng)紅”歷來(lái)被認(rèn)為是職業(yè)壽命極短的職業(yè)，他們?yōu)槭裁从旨t了？面對(duì)這種“莫名其妙”的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象，絕大多數(shù)網(wǎng)友沒(méi)有能力和條件去進(jìn)行深入地研究，但是他們又需要一個(gè)答案來(lái)說(shuō)服自己，于是，兩個(gè)所謂的“答案”在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)。

一種“答案”是“天命論”，本來(lái)的普通人突然有一天成為擁有幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)粉絲的超級(jí)網(wǎng)紅，就像買彩票中了幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)的大獎(jiǎng)一樣，靠的就是運(yùn)氣，就是偶然的機(jī)會(huì)，也就是所謂的“天命難違”。另外一種“答案”，則更像是一種“陰謀論”，認(rèn)為一些網(wǎng)紅的一夜爆紅，是平臺(tái)的力捧和算法的推薦，也就是人為和技術(shù)共同的結(jié)果。

然而我們不得不說(shuō)，這兩種答案，都屬于無(wú)稽之談，只要細(xì)究一下，其實(shí)經(jīng)不起推敲。所謂的“天命論”，既忽視了網(wǎng)紅自身所具備的特質(zhì)，同時(shí)也忽視了他們的付出。而“陰謀論”更加離譜，因?yàn)槎桃曨l和直播平臺(tái)，既沒(méi)有動(dòng)力和意愿去捧紅一個(gè)人，同時(shí)也沒(méi)有能力隨便找一個(gè)人然后把他塑造成網(wǎng)紅里的“大神”，也就是“造神”。其實(shí)這也不難理解，就像現(xiàn)在很多明星都屬于各大娛樂(lè)公司，娛樂(lè)公司自然想多捧紅幾個(gè)。但是娛樂(lè)公司也不是說(shuō)想讓誰(shuí)紅誰(shuí)就紅，對(duì)于一些缺乏觀眾緣的明星，無(wú)論你怎么捧，他(她)可能也紅不起來(lái)。在這種情況下，娛樂(lè)公司也無(wú)法預(yù)知誰(shuí)能夠爆紅大火。

然而，多數(shù)中國(guó)人從小所接受的傳統(tǒng)教育，就是給每個(gè)問(wèn)題都找到一個(gè)確定性的答案。對(duì)于一些人突然在網(wǎng)絡(luò)世界爆紅，他們也同樣需要一個(gè)答案。但是波蘭社會(huì)學(xué)家齊格蒙特·鮑曼曾提出“流動(dòng)的現(xiàn)代性”，他強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代社會(huì)的特征就是無(wú)固定形態(tài)的、流動(dòng)的、液態(tài)的。現(xiàn)在“超級(jí)網(wǎng)紅”現(xiàn)象，其實(shí)很好地印證了社會(huì)學(xué)家鮑曼的觀點(diǎn)，所以“超級(jí)網(wǎng)紅”也不是固定的，而是流動(dòng)的、變化的，這往往超出了平臺(tái)的掌控能力。

現(xiàn)在我們來(lái)說(shuō)說(shuō)“超級(jí)網(wǎng)紅”誕生的真正原因。但是這個(gè)真正原因，并不是單一的，而是牽涉到很多很多的方面。換言之，不管是現(xiàn)在的郭有才、于文亮，還是更早的李子柒、Papi醬，他們之所以能夠在千千萬(wàn)萬(wàn)的網(wǎng)紅當(dāng)中脫穎而出，成為擁有眾多粉絲，在互聯(lián)網(wǎng)上也擁有很大影響力的“超級(jí)網(wǎng)紅”，都是多種作用力共同發(fā)揮作用的結(jié)果。

每個(gè)時(shí)代和社會(huì)，都有屬于自己的“網(wǎng)紅”，只不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)本來(lái)如你我一樣的普通人，可以有機(jī)會(huì)通過(guò)自媒體來(lái)展示自己才藝技能，然后被更多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，于是紛紛送上自己的點(diǎn)贊，紅心，或轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)然了，這只是他們可能成為超級(jí)網(wǎng)紅的第一步，僅有這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一些MCN機(jī)構(gòu)，甚至一些地方政府，也需要發(fā)現(xiàn)、挖掘和培養(yǎng)“超級(jí)網(wǎng)紅”，這樣可以帶來(lái)流量，可以帶來(lái)利益，所以他們同樣也是塑造“超級(jí)網(wǎng)紅”的力量之一。

現(xiàn)在說(shuō)說(shuō)一個(gè)更加核心的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)上大大小小的網(wǎng)紅幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)，為什么最后成為“超級(jí)網(wǎng)紅”的是他而不是他？這就需要說(shuō)到“超級(jí)網(wǎng)紅”在成為“超級(jí)網(wǎng)紅”之前的個(gè)人能力、才藝、意志力等等這些特質(zhì)因素了。郭有才在爆紅之前，至少已經(jīng)小火過(guò)一次，他曾在2022年與千萬(wàn)粉絲主播連麥，直播唱歌有一定粉絲基礎(chǔ)，和女友的故事契合大眾對(duì)“草根逆襲”的期待，正能量是他的特質(zhì)；“山東拉面哥”程運(yùn)付在爆紅之前，把三塊錢的拉面也賣了很多年了，厚道就是他的特質(zhì)；而諸如李子柒、張同學(xué)等等，則是向我們展示了一種我們向往，但是暫時(shí)又無(wú)法體驗(yàn)的生活而走紅，這說(shuō)到底也是他們的一種特質(zhì)。如果你愿意花點(diǎn)時(shí)間和精力去對(duì)比，去研究一番，不難發(fā)現(xiàn)，幾乎每一個(gè)“超級(jí)網(wǎng)紅”的身上，都有一種或多種不同于他人的特質(zhì)，正是這些特質(zhì)，提供給了其他網(wǎng)友他們?cè)谛睦砘蚯楦猩闲枰臇|西，所以才有越來(lái)越多人關(guān)注他們的賬號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)他們的視頻，最后以一種觸動(dòng)網(wǎng)友的方式，幫助他們獲得了“超級(jí)網(wǎng)紅”的稱呼。

從根本上而言，平臺(tái)就是一個(gè)渠道，一個(gè)舞臺(tái)，它無(wú)法決定誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)“超級(jí)網(wǎng)紅”。尤其當(dāng)主播已經(jīng)成為國(guó)家認(rèn)證的新職業(yè)，背后有一套成熟的運(yùn)作機(jī)制，在這套運(yùn)作機(jī)制里面，需要像節(jié)目導(dǎo)演一樣，提前寫(xiě)好直播腳本；需要主播、助播、運(yùn)營(yíng)等角色的精密配合；還需要精心打磨直播內(nèi)容，積極與網(wǎng)友互動(dòng)等。所以，平臺(tái)上有網(wǎng)紅交替走紅的現(xiàn)場(chǎng)，卻沒(méi)有決定誰(shuí)走紅的“造神”能力。而且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的日漸成熟，今后“超級(jí)網(wǎng)紅”的誕生，將越來(lái)越和網(wǎng)紅個(gè)人的特質(zhì)以及成熟的運(yùn)作機(jī)制有關(guān)，算法則只是通過(guò)自己的“運(yùn)算能力”，識(shí)別出好的特質(zhì)和內(nèi)容，然后推薦給有需要的網(wǎng)友。

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