上市公司“蹭熱點(diǎn)”頻更名 投資者需“擦亮雙眼”

本報(bào)記者 吳奕萱 見(jiàn)習(xí)記者 鄔霽霞

近年來(lái)，A股市場(chǎng)新面孔越來(lái)越多，一方面IPO持續(xù)快速核發(fā)，另一方面上市公司更名現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。2022年1月21日起，永高股份正式更名為公元股份（002641），A股公司更名又添一例。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年共有89家A股公司選擇主動(dòng)更名。進(jìn)入2022年以來(lái)，已有6家主動(dòng)更名。

作為上市公司重要的無(wú)形資產(chǎn)，名字往往代表著企業(yè)的品牌形象。維持名稱的長(zhǎng)期穩(wěn)定，進(jìn)而加深輿論心中的品牌認(rèn)同感，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展無(wú)疑是更有利的。那么，是什么原因讓A股公司頻繁更名呢？

《證券日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，上市公司更名原因主要有以下幾種；一類是由于實(shí)施資產(chǎn)重組，導(dǎo)致主業(yè)變更，從而更換新名，如浙江廣廈更名為東望時(shí)代（600052），華通醫(yī)藥更名為浙農(nóng)股份（002758），多喜愛(ài)更名為浙江建投（002761）等；一類是為了突出主業(yè)或新業(yè)務(wù)的品牌而改變名稱，如永高股份更名為公元股份，金科文化更名為湯姆貓（300459）等。

上市公司更名只是表象，背后折射出的是公司對(duì)自身發(fā)展戰(zhàn)略的全面調(diào)整。只是這種調(diào)整對(duì)公司來(lái)說(shuō)，究竟是好是壞，還有待市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。

全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理委員會(huì)專家委員、CDO聯(lián)盟征信專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)安光勇告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“上市公司更名本身，并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，而且法律上也沒(méi)有不允許更名的相關(guān)規(guī)定。但這并不是一個(gè)‘一本萬(wàn)利’的好生意，需要根據(jù)自己的需求來(lái)慎重考慮。通過(guò)更名帶來(lái)的利益（如股價(jià)的上升），從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，很難覆蓋因客戶離開(kāi)所帶來(lái)的損失。因?yàn)楦螅瑫?huì)給自己的客戶（包括潛在客戶）帶來(lái)一些混亂，導(dǎo)致一部分客戶流失，因此，企業(yè)不得不花更多時(shí)間、精力和資源來(lái)重新搭建品牌和知名度等。”

“當(dāng)然，對(duì)于一些特定的行業(yè)（如互聯(lián)網(wǎng)等）可能會(huì)有一些例外。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展很快，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也非常快，如果企業(yè)恰好用初期產(chǎn)品名來(lái)起名，就可能出現(xiàn)不得不更名的局面。臉書(shū)（Facebook）更名為Meta就是一個(gè)非常典型的案例。通過(guò)元宇宙的風(fēng)口，臉書(shū)（Meta）的這個(gè)更名戰(zhàn)略至少目前看來(lái)是非常成功的。”安光勇說(shuō)道。

值得注意的是，也曾有部分公司為了“蹭熱點(diǎn)”、炒作股價(jià)而輕易更換名字。多倫股份（現(xiàn)名為巖石股份（600696））便是其中的典型代表，其曾經(jīng)趁著P2P概念大火，宣布改名為“匹凸匹”，但實(shí)際并未開(kāi)展P2P業(yè)務(wù)。港股信陽(yáng)毛尖也是“蹭熱點(diǎn)小能手”，2018年至今已改名5次，而且基本都與資本市場(chǎng)上的熱點(diǎn)相關(guān)。

看懂研究院高級(jí)研究員程宇認(rèn)為，市場(chǎng)上確實(shí)流行一股“蹭熱點(diǎn)”改名的風(fēng)潮。這類公司往往是希望通過(guò)把名稱改到時(shí)下流行的熱點(diǎn)風(fēng)口上，讓股價(jià)上漲。如果明顯為了炒風(fēng)口而改名，其背后大概率會(huì)有投機(jī)動(dòng)作。所以，發(fā)現(xiàn)有這種情況時(shí)就需要嚴(yán)密注意其背后的投機(jī)操作。

浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“上市公司熱衷于蹭熱點(diǎn)式的更名現(xiàn)象，實(shí)際上還是為了吸引市場(chǎng)的關(guān)注，其主營(yíng)業(yè)務(wù)以及經(jīng)營(yíng)方向卻并未發(fā)生本質(zhì)上的變化，由此容易引起市場(chǎng)的誤判。對(duì)這種現(xiàn)象，在牛市行情中，更容易產(chǎn)生不良的影響，當(dāng)風(fēng)口過(guò)去或牛市告一段落之后，市場(chǎng)也會(huì)逐漸回歸理性，并對(duì)上市公司的自身價(jià)值重新認(rèn)識(shí)，改個(gè)名字蹭熱點(diǎn)的上市公司，終究還是難逃價(jià)值回歸、漫漫熊途的過(guò)程。”

（編輯 張偉 上官夢(mèng)露）

關(guān)鍵詞： 熱點(diǎn) 上市公司 投資者